复盘 Labubu 发展历程，如何看待爆品 IP 的"运"与 "势"？20250811 摘要 拉布布 IP 通过萌化形象和独特的暗黑纯真反叛特质，区别于传统可爱 IP，更贴合当代年轻人情绪，迅速走红。 2023 年 9 月推出的心动马卡龙毛绒挂件是拉布布破圈的关键，盲盒形 式和社交属性使其迅速传播，后续系列如"作作派对"、"前方高能" 及联名款持续丰富产品线。 2024 年 4 月，泰国明星 Lisa 的社交平台曝光引爆拉布布热度，明星效 应助推其成为全球潮流象征，类似于暴力熊和 Cos 的成功路径。 拉布布系列通过推出不同版本挂件、子品牌和限定款，并构建角色故事 线，增强了 IP 的多元化和消费者互动性。 公司采取"七分饱"供应策略维持市场热度，但实际需求远超预期，导 致二手市场溢价较高，如 3.0 版本隐藏款溢价曾达数十倍。 公司通过预售调控供需，抑制过高溢价，延长 IP 生命周期，同时借助高 端拍卖会提升品牌价值，如拉布布曾以 108 万元高价成交。 泡泡玛特计划通过短片、电影、主题乐园等形式扩展 IP 影响力，并借鉴 迪士尼经验，打造全球潮流综合性文化娱乐集团。 Q&A 拉布布这个 IP 的起源和形象 ...