（文/霍东阳 编辑/吕栋） 产业的高速发展，带来了产业链条的重塑和消费场景的演变。第一太平戴维斯在报告中指出，随着运动文化的成熟，品牌的门店策略已从追求数量扩张转向 单店效益提升与质量优化。 从零售货架到体验场域 当市场规模急速扩张，品牌与消费者的连接方式正在发生根本性转变。线下门店的核心价值，已从单纯的销售终端，进化为"体验引爆器"和"品牌门户"。 门店的角色转变反映了运动品牌们商业逻辑的深层变革。在这场户外市场的争夺中，独立的垂直专业门店成为品牌展示专业实力、连接消费者体验的重要阵 地。 2025年11月底，北京朝阳大悦城迎来李宁首家户外独立店"COUNTERFLOW 溯"的亮相；几乎同期，迪卡侬在成都来福士开设户外概念店；而在北京三里屯 太古里，耐克旗下ACG（All Conditions Gear）全球首家独立门店已悄然立起围挡。 这并非时间上的巧合。三大巨头的同时动作，映照着中国户外运动产业从"野蛮生长"到"精耕细作"的战略转向。有研究显示，中国高性能户外服饰行业的规 模预计超1200亿元，未来四年的年复合增长率，在15.5%左右。 与早些年的"尝鲜"心态不同，如今户外活动已成为真正的大众生活方式， ...