(文/解红娟 编辑/张广凯） "雪糕刺客"钟薛高被申请破产了。 7月16日，上海市第三中级人民法院披露，因上海市杨浦区人民法院在执行中发现钟薛高食品(上海)有 限公司不能清偿到期债务，并且资产不足以清偿全部债务，经债权人申请，法院中止执行，并将被执行 人为钟薛高食品(上海)有限公司的案件移送本院进行破产立案审查。 "钟薛高被申请破产，核心原因是'资不抵债'。"晶捷互动创始人品牌战略专家陈晶晶表示，作为初代"网 红品牌"的商业失败，它为快速崛起的新消费品牌带来深刻启示：靠制造概念与强势营销可以快速出 圈，甚至获得资本青睐，但品牌要长久发展还要把控好投资与增长，营销与消费者口碑之间的平衡，否 则容易造成债务风险以及信任崩塌，走向败局。 陈晶晶直言，品牌溢价必须有真实价值支撑，且经营能力要优先于营销能力。 "雪糕刺客" 公开资料显示，钟薛高于2018年3月在上海成立，成立之初，钟薛高放弃平价雪糕市场，通过旗下定价 超50元的产品将目光锁定在雪糕高端市场，试图通过稀缺原料、独特设计及高举高打的营销手段重塑行 业格局。 例如，在2018年天猫"双11"的促销节中，钟薛高曾推出了一款66元的当日限定款"厄瓜多尔粉钻"雪糕 ...