在全球奢侈品市场经历结构性调整的当下，高端功能性服饰品牌Canada Goose加拿大鹅（下称：加拿大 鹅）以一份兼具韧性与成长性的财报展现出其穿越周期的品牌张力。品牌在复杂市场环境中展现出强劲 韧性，其战略路径的清晰性与执行效率，为高端服饰行业提供了极具参考价值的转型范本。 财报数据显示，截至2025年3月30日，品牌第四季度全球营收同比增长7.4%，直营渠道可比销售额增长 6.8%；全年营收达13.484亿加元，其中亚太地区以15.2%的增速成为核心增长极，大中华区贡献近10% 的营收增幅。这组数据背后，是其"韧性直营+区域深耕+产品升维"增长模式的有效性验证，更揭示了高 端品牌在功能性与文化叙事平衡中的生存新法则。 财报数据背后的战略逻辑，在与Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss的对话中得到进 一步阐释。从产品创新到渠道变革，从区域深耕到运营韧性，品牌的战略路径展现出清晰的系统性与执 行力。 直营战略深化：门店体验与数字生态的全链路革新 加拿大鹅第四季度直营渠道（DTC）的增长，源于"人-货-场"的精准重构。在线下门店，品牌通过本土 化选品策略、优化款式与尺码供应、加速 ...

2025年5月21日，加拿大鹅（Canada Goose）发布了其截至2025年3月30日的第四季度及全年财报。这份成绩单不仅展现出品牌的韧性，也释放出积极信号： 在全球消费复苏放缓、零售行业普遍承压的大背景下，加拿大鹅依然实现了营收与利润的双增长，且表现超出市场预期。 加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示，第四季度的业绩有力地证明了我们正在兑现承诺。直营（DTC）业务的增长印证了我们的战略优势与执行效 能。我们始终专注于夯实基础，如今成效显著。 第二部分：从创意到现金流——产品与营销共振的价值变现逻辑 其中，直营（DTC）业务的增长尤为亮眼，成为推动整体业绩的关键引擎。这一成绩的背后，是品牌在战略深耕、产品创新与营销共振上的持续发力，也是 从"羽绒服专家"向"全品类高端功能性服饰品牌"转型的真实写照。 加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss在财报发布后接受了《第一财经》YiMagazine的采访，他表示："我们第四季度的强劲业绩表明，当品牌与消费者深 度联结且战略精准落地时，加拿大鹅所能产生的影响力。"他指出，直营（DTC）业务可比销售额的稳健增长主要得益于引人入胜的品牌叙事、敏锐的零 ...