VOSS芙丝敏锐地捕捉到这一转变，其"溯水·寻味"项目突破了传统营销范式，不再仅仅讲述产品故事， 而是通过构建沉浸式体验场景，让参与者成为品牌故事的共创者与传播者。 从丹霞山麓的涌泉到黑珍珠餐桌，一瓶高端水的旅程背后，VOSS芙丝的"溯水·寻味"之旅展现了一场品 牌价值共建的新探索。在近日公布的第一财经第十四届中国食品健康七星奖评选中，VOSS芙丝的"溯 水·寻味"项目荣获"创新模式影响力奖"。 在众多行业知名人士、评委看来，VOSS芙丝的"溯水·寻味"之旅并不是一次普通的品牌活动，而是一场 关于高端饮用水行业如何重塑品牌与消费者、渠道、创作者关系的深度实验。 从水质到心智 近年来，随着消费者对健康关注度的快速提升，中国高端饮用水市场呈现出蓬勃发展的态势，迎来了新 一轮发展周期。但与此同时，随着市场竞争的快速加剧，行业也开始告别野蛮生长，进入精细化运营的 新阶段。 在业内看来，过去高端饮用水行业惯常的竞争逻辑停留在品牌、水源地、矿物质含量、pH值等产品属 性的竞争红海，而缺乏真正的情感连接与品牌心智建设。 但在信息过载的大背景下，消费者对传统广告普遍免疫，品牌的单向传播效果日益衰减。高端水消费的 本质已从单纯 ...

从丹霞山麓的涌泉到黑珍珠餐桌，一瓶高端水的旅程背后， VOSS 芙丝的" 溯水 · 寻味" 之旅展现 了一场品牌价值共建的新探索。在近日公布的第一财经第十四届中国食品健康七星奖评选中， VOSS 芙丝的" 溯水 · 寻味" 项目荣获" 创新模式影响力奖" 。 在众多行业知名人士、评委看来， VOSS 芙丝的" 溯水 · 寻味" 之旅并不是一次普通的品牌活动， 而是一场关于高端饮用水行业如何重塑品牌与消费者、渠道、创作者关系的深度实验。 在活动中， VOSS 芙丝的合作伙伴们不但一同走进藏于神农架西麓的" 水源秘境" ，感受这片海拔 1760 米、森林覆盖率达 96% 的净土，品尝层峦叠嶂的生态屏障守护着源自深层岩裂隙的高锶、弱 碱、低钠的天然涌泉；还见证了现代化的全自动无菌灌装生产线、品尝了融合自然格调的露天盛宴， 后者由黑珍珠主厨团队操刀，以" 源头食材 + 芙丝源水" 打造专属菜单，体验感十足。 从参与到共创 在评委看来，" 溯水 · 寻味" 项目的核心创新并非溯源和体验，而是构建了媒体、经销商与黑珍珠 主厨" 三维一体" 的品牌沟通模型，并通过精妙的机制设计，实现了三方角色从" 参与者" 到" 共创 者 ...