随着农历马年春节临近，商务部等9单位印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》（以下简称《方 案》），以九天连休为契机，围绕"吃、住、行、游、购、玩"全链条布局，打造全域联动、全民乐享的 消费盛宴，让浓郁"烟火气"与强劲经济活力相互交融，勾勒出新春消费市场的蓬勃图景。 政策便利让"乐购"触手可及。扩大节假日消费是促进消费升级的重要抓手，假日经济的集中性、综合 性、文化融合性、经济带动性和新业态等特征为消费升级提供了有利条件。《方案》既立足节日传统消 费的根本，又从我国消费特点入手，立足马年文化内涵，以高质量供给激活市场需求、以精准服务筑牢 消费保障，通过线上线下联动、多业态融合、多部门协同的系统性举措，让春节消费既有传统韵味又具 时代活力，为全年消费增长开好局、起好步。 消费融合升级推动"乐购"升级。《方案》打破单一消费场景局限，推动商旅文体健多业态深度融合，将 单次消费延伸为多元体验闭环。从"寻味中国年"美食活动串联老字号与地方风味，到年货展销线上线下 联动推出优惠礼包，让味觉记忆与消费需求同频共振；从文博展览、冰雪嘉年华搭配特色旅游专列，到 非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行等活动，让文化体验与 ...

农历春节前夕，汕头国际纺织城内人声鼎沸，"广货行天下 暖衣迎新春"活动正在举行。一到现场，便 被扑面而来的年味包围：喜庆的红灯笼挂满廊道，货架上琳琅满目的"汕货"整齐陈列，市民与采购商穿 梭其间挑选比价，不少在汕务工人员手提鼓鼓的购物袋，吆喝声、选购声交织成一片热闹图景。 汕头是全国最大的内衣家居服生产基地，这是汕头纺织服装产业首次集体面对市民，现场特设"汕货优 品""潮品首发"两大直销长廊，百余家汕头本土企业集中亮相，带来家居服、保暖套装、内衣、打底 衫、毛衣等本地特色优势品类。参展企业推出力度优惠，让市民在"家门口"就能选购到优质实惠的"汕 头好物"。 来自云南大理的建筑工人陈继林随工程队刚来谷饶镇工作不久，听闻工友介绍这场活动，便趁着休息时 间前来选购。"早就听说谷饶是内衣家居服原产地，价格很实惠。"陈继林接连逛了好几家店铺，仔细货 比三家后，最终选购到心仪的内衣。 采购热潮中，一张张国际面孔成为亮眼风景。来自土库曼斯坦的汕头大学留学生夏雨专程到现场寻觅商 机。"汕头的内衣很有名，我的哥哥在土库曼斯坦开服装店，这次我就是为了寻找优质合作供应商而 来。"此行夏雨满载而归，与多家企业达成初步合作意向。 活动 ...

Group 1 - The upcoming Spring Festival is driving local markets to open, enhancing consumer experience and providing merchants with expanded sales opportunities through various promotional policies [1][2] - In Xinjiang's Turpan, local specialty markets feature over 150 vendors offering products like dried fruits and lamb, alongside cultural activities such as paper-cutting and couplet writing [4] - Anhui's Ma'anshan city hosts a lively market with over 60 booths covering agricultural products, food, and handicrafts, promoting a one-stop shopping experience for citizens and tourists [7] Group 2 - The surge in festive consumption is accelerating logistics operations, with Baoding's logistics center opening over 260 domestic routes, achieving nationwide coverage and establishing 12 cross-border logistics channels [10] - The Ministry of Commerce and other agencies have launched a special Spring Festival activity plan, encouraging various sectors including dining, accommodation, and transportation to enhance consumer engagement [13][19] - Initiatives include promoting traditional dining experiences, offering discounts on travel, and encouraging cultural venues to extend hours and increase capacity to attract more visitors [15][21]

消费升级+悦己消费：港股通消费ETF华夏（513230） 消息方面，商务部等9部门印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》。方案提出，鼓励各地增加春节 期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度，动员企业春节期间持续开展汽车、家电、 数码和智能产品相关展销活动，引导企业打造智能终端等产品体验专区，对到店体验消费者给予更多优 惠，加大政策解读和线下体验式消费宣传力度，营造浓厚换新氛围。 2月3日，港股消费板块持续攀升，港股通消费ETF华夏（513230）现涨近1.5%。持仓股涨跌互现，上涨 方面，TCL电子、万洲国际、珍酒李渡、泡泡玛特、美的集团（000333）、康耐特光学、古茗等涨幅靠 前；卫龙美味、思摩尔国际、小菜园、统一企业中国、巨子生物等跌幅靠前。 提振内需+低估赛道：食品饮料ETF（515170） 中信建投（601066）研报表示，受茅台动销批价超预期、改革获认可，及地产政策松绑、PPI转正预期 驱动，30日茅台批价续涨，飞天、年份酒、生肖酒价格均走高，渠道动销旺盛，看好春节前后白酒板块 或迎十年大底投资机会。目前白酒板块估值处于历史低位，具备较强底部配置价值，同时关注消费政策 催化。 ...

同时，加大金融支持。鼓励金融机构与重点商户合作，策划春节专属活动，推出消费红包、消费立减等 优惠，扩大活动覆盖面。结合地方促消费活动，推出支付满减、积分抵现等优惠措施，鼓励使用数字人 民币智能合约消费红包。充分满足小额现金需求，加强手机红包技术保障。金融机构保障适量网点开门 营业，满足群众金融服务需求。 此外，支持跨界融合。方案明确，鼓励各地发动餐饮住宿、文旅景区、戏剧演出、艺术展览、体育赛 事、交通出行等各领域商家企业，联合推出"乐购新春票根福利"，如酒店住宿获赠景区门票、餐厅用餐 获赠观影抵扣、观看演出获赠打车优惠券等，串联春节典型消费场景。发挥平台企业线上引流作用，鼓 励消费者"线上预定，线下体验"，促进线上线下均衡发展。 方案提出，便利入境消费。鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗 活动。根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游"民航+文旅"组合产品。聚焦重点场 景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。 商务部2月2日消息，近日，商务部等九部门印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，旨在繁荣节日 市场、丰富群众文化生活、激发假期 ...

Group 1 - The core objective of the "2026 'Happy Shopping Spring Festival' Special Activity Plan" is to stimulate holiday consumption, enrich cultural life, and create a festive shopping atmosphere from February 15 to 23, 2026 [1] - The plan emphasizes increasing subsidies for trade-in programs during the Spring Festival, encouraging offline retail support, and promoting experiential marketing for products like automobiles and electronics [1] - Financial support measures include collaboration between financial institutions and key merchants to offer exclusive promotions, such as consumption red envelopes and discounts, to enhance consumer engagement [1] Group 2 - The plan encourages cross-industry collaboration among sectors like dining, tourism, and entertainment to create bundled offers, enhancing the overall consumer experience during the festival [2] - It aims to facilitate inbound tourism by providing multilingual cultural maps and increasing flight capacity on international routes, thereby improving payment options for international visitors [2]

根据方案，活动涵盖"好吃""好住""好行""好游""好购""好玩"六方面内容。结合开展中华美食荟、老字 号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴；联 动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出"新春焕新家"惠民促销；民航、铁路部门增加运力，优化空铁 联运产品；开展全国春节文化和旅游消费月活动；指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店 等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销；鼓励各地推出春节档观影优惠，开展"跟着电影品美 食"等新春福利活动等。 方案提出，指导有奖发票试点城市精心设计方案，在春节期间加大奖金投放力度；鼓励其他地区整合各 方资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动。鼓励各地增加春节期间消费品以旧 换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等 支付环境，便利入境游客支付。 本报北京2月2日电商务部等9单位日前印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，活动时间为2月15日 至23日春节9天假期，旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生活、激发假期消费活力，打造全域联动、全 民乐享的春节消费盛宴。 ...

付一夫也认为，从活动设置和保障举措来看，《方案》强调全域联动与增量拓展形成合力，线上线下联 动丰富体验，便利入境消费拓宽来源，统一标识营造浓厚氛围，激活实体商业活力，助力实现春节消 费"开门红"。 （实习生张驰对本文亦有贡献） 商务部研究院副研究员洪勇接受记者采访时进一步分析，《方案》不再局限于简单让利促销，而是聚焦 数字消费、绿色消费、智能消费、入境消费等领域，强调"商旅文体健"深度融合，突出以文化年俗和家 庭团圆为纽带，带动商品消费与服务消费协同增长。 记者发现，在保障措施中，《方案》提出，发挥平台企业线上引流作用，鼓励消费者"线上预定，线下 体验"，促进线上线下均衡发展；鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非 遗、民俗活动；根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游"民航+文旅"组合产品；聚焦 重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付等。 洪勇认为，这些举措既着眼短期稳消费，也通过场景创新和供给升级，为2026年全年消费回暖奠定基 础。他还指出，总体来看，2026年"乐购新春"春节特别活动方案紧扣9天超长假期窗口，体现出鲜明 的"扩内需、强信心 ...

新华社北京2月2日电 （记者 谢希瑶） 记者2日从商务部获悉，商务部等9单位日前印发《2026"乐购新 春"春节特别活动方案》，活动时间为2月15至23日春节9天假期，旨在繁荣节日市场、丰富群众文化生 活、激发假期消费活力，打造全域联动、全民乐享的春节消费盛宴。 方案提出，指导有奖发票试点城市精心设计方案，在春节期间加大奖金投放力度；鼓励其他地区整合各 方资源，因地制宜组织开展购物抽奖、消费补贴、消费返券等活动。鼓励各地增加春节期间消费品以旧 换新补贴数量，加大线下实体零售支持力度。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等 支付环境，便利入境游客支付。 根据方案，活动涵盖"好吃""好住""好行""好游""好购""好玩"六方面内容。结合开展中华美食荟、老字 号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴；联 动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出"新春焕新家"惠民促销；民航、铁路部门增加运力，优化空铁 联运产品；开展全国春节文化和旅游消费月活动；指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店 等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销；鼓励各地推出春节档观影优惠，开 ...

（来源：市场星报） 商务部等9单位近日印发《2026"乐购新春"春节特别活动方案》，活动时间为2026年2月15日至23日(春 节9天假期)。其中提到，鼓励各地增加春节期间消费品以旧换新补贴数量，加大线下实体零售支持力 度。根据方案，活动围绕"好吃""好住""好行""好游""好购""好玩"六方面内容展开。 好吃·马上尝鲜品年味 结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年 夜饭套餐、新春团圆宴，推出美食增值服务，如现场表演、免费小吃、幸运抽奖等；鼓励各地发布美食 地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集，举办美食大赛、厨艺比拼、晒晒我家 的团圆饭等活动，结合各类美食活动推广节日热销商品，吸引更多群众一起"寻味中国年"。 民航、铁路部门增加运力，优化空铁联运产品。鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联 合机场丰富航文旅产品供给，优化特殊需求旅客服务。铁路部门提升节日运输供给能力，加大非紧张时 段和运输方向车票优惠力度，扩大"静音车厢"实施范围，推行行李取送、雪具随行等便利措施。 好住·龙马安居享团圆 联动家居卖场、家电品牌、家装企业，推出" ...