这个被誉为"戴森平替"的品牌，在短短几年内销售额从2021年的1.5亿元增长至2023年的30亿元。而到 了2025年，这个品牌的故事开始转向：618购物节GMV仅3亿多，较2024年的5亿缩水近四成。 营销驱动的崛起神话 2021年底，一段商业课堂上的短视频在抖音平台上意外走红，播放量过亿。视频中徕芬创始人叶洪新的 提问，无意间为品牌打开了流量大门。 昔日凭借一条抖音视频意外走红，三年销售额从1.5亿飙升至30亿的徕芬，在2025年618购物节的会议室 里，面对仅3亿多的GMV数据，陷入了前所未有的沉寂。 徕芬科技曾是中国小家电市场的"流量奇迹"——创始人叶洪新在2021年底参加商业课堂的视频片段意外 走红，当天销量从不足20台跃升至100多台。 这次偶然的流量爆发，却催生了徕芬精心设计的营销体系。 在流量红利的初期，徕芬迅速构建了全方位的内容营销矩阵。公司将首次产品发布会视频精心剪辑成多 个版本，针对性投放于抖音、B站等不同平台。这些视频反复强调"11万转高速电机"、"599元售价"与戴 森的对比，成功塑造了"戴森平替"的消费者认知。 社交媒体成为徕芬营销的主战场。2021年，徕芬在信息流广告上的投入超过 ...