国际机构尼尔森于8月22日发布报告，解读2025年第二季度"中国线上消费品牌指数(CBI)"及最新零售研 究数据，认为在618电商大促的带动下，中国二季度品牌消费持续回暖。把握电商大促增长机会，已成 为全球品牌在中国市场成功的关键。 根据2025年第二季度"中国线上消费品牌指数(CBI)"，在中国线上消费品市场在电商大促与暑期消费旺 季的双重驱动下，指数展现出持续增长势头。CBI指数从2025年第一季度的63.38升至第二季度的 65.21，同比提升2.21%，较2023年基期增长9.7%，显示出中国消费者在大促期间对品牌商品的偏好持续 增强。 报告还提到，近10个季度CBI数据显示，中国社会零售在电商大促节点在电商大促季度呈现"量""质"齐 升特点，广大消费者已经对购物节的时点形成了稳定预期，"消费者不仅消费总量提升，且更倾向于选 择优质品牌产品，而非白牌商品，把握电商大促增长机会已经成为全球品牌在中国市场成功的关键"。 同时，今年电商大促周期显著拉长，部分平台促销期从17天延长至32天，叠加官方立减、国补优惠、平 台红包等多重激励措施，推动GMV(剔除退款后)显著增长。在第二季度，冰淇淋、啤酒、杀虫剂和防 ...