近日浙江火蝠科技，中国社科院财经战略研究院课题组、中国市场学会在京发布《2024年直播电商行业发展趋势观察》报告。《中国经营报》记者了解 到，2024年1—11月，全国直播电商零售额达4.3万亿元，其强劲的增长势头为电商行业贡献了80%的增量。 特别是微信视频号、小红书等平台踊跃加入直播电商，与淘宝、抖音、快手等电商平台一起共同构筑了多元化的直播电商生态，使得直播电商越发常态 化、规范化。中国社科院财经战略研究员、中国市场学会副会长李勇坚指出，当下企业积极完善直播生态，借直播带货塑造品牌、拉动销量，行业规范与 专业程度同步进阶。展望未来，伴随技术革新与市场优化，直播带货将持续迸发活力，助推产业结构优化升级，为经济高质量发展注入动能，稳固支撑消 费市场繁荣长盛。 "我们看到，'好内容'切实推动着生意增长，直播作为重要的内容形式，为中小商家带来生意增量。"抖音电商对外事务总经理张蓓蕊介绍，"在各种好内容 的载体下，直播是非常重要的形式，2024年有超过200万个中小商家通过直播来获得新的生意，其中有19万个中小商家通过直播，销售额已经超过了100万 元。经过几年的共同成长，我们看到中小商家已经有了相对成熟的直播能 ...