这是新消费智库第 2 7 2 6 期文章 一鸣谈品牌 . 新消费导读 中式养生水，卖的是"水"还是"药"？ 作者 ：胡一鸣 以下文章来源于一鸣谈品牌 ，作者胡一鸣 胡一鸣，数一数二品牌战略咨询创始人，专注品牌战略及品牌营销实战21年，助力多个品类领先品牌，与你一起探讨品牌战略、品牌定位及营销原则。 来源：一鸣谈品牌 近两年， "中式养生水"这个赛道非常热。有不少创始人带着自家产品找到我，有黑芝麻的、枸杞的、桑葚的，都想杀进"中式养生水"这个赛 道。 毕竟，这个赛道看起来，市场够大，利润也很好。一整根人参水火过，好自在的红豆薏米水也卖得还不错。 但每次，我都会问他们同一个问题： 你的产品，到底是 "水"，还是"药"？ 这个问题看似简单，实则暗藏中式养生水这个赛道的陷阱。只有破解了这个陷阱，你的品牌才能找到真正的破局之道。 中式养生水卖的是 "水"，还是"药"？ 为什么先问这个问题？ 因为我发现，绝大多数中式养生水品牌，都死在了一个关键的战略问题上： 它们陷入了 "身份危机"，到底卖的是"水"，还是"药"？ 当你把 "功效"拉满，把它做得如此像一剂"猛药"或"补品"时，消费者会在什么时候喝它？ 答案是： 在需要 ...