21世纪经济报道记者 王俊 实习记者 蔡欣佁 北京报道 医疗广告的监管难题由来已久，尤其是伴随互联网快速发展，医疗广告有了更为丰富的呈现载体，市场 上的医疗广告与医疗健康科普、医疗信息的表现形式愈发接近，更有不法业者乘机假"科普"，真"广 告"。 今年上半年，全国市场监管部门共查办医疗广告违法案件1666件，处罚没收金额1278万元，涉及医疗美 容、医疗器械等多个行业。 为应对这一系列问题，市场监督总局联合国家卫健委、国家中医药管理总局共同制定《医疗广告认定指 南》（下称《认定指南》），厘清"什么是医疗广告"，强调医疗广告主的合法性定义。 "医疗广告是群众获取就医信息的重要途径，也是推介医疗机构和医疗服务的重要方式。"8月13日，市 场监管总局广告监管司市场稽查专员谷保中在市场监管总局新闻发布会上指出，医疗广告的监管，要坚 持"规范与发展并重"，守护广告市场秩序。 各地市场监督局充分发挥协调作用，与卫健、中医药等部门联动，形成监管执法合力。四川省市监局与 当地卫健、公安等10个部门合作，推动行刑共治。上海市市场监管局二级巡视员张红冰表示，上海市与 市卫健委建立案件抄送协作机制，累计抄送610件医疗广告行政处罚 ...

【创新谈】 互联网监管部门也应"利剑出鞘"，既加强对涉农信息的日常监管，也针对涉农科普领域的突出问题 强化专项治理。对那些屡出问题、影响恶劣的平台，该约谈的约谈，该处罚的处罚，以"强监管"督促平 台落实主体责任。 这些伪专家深谙流量密码：白大褂、农药架与"免费指导"的话术，营造权威的"专家形象"；"花生 膨大粒粒饱"之类的噱头产品，精准戳中农民追求丰产的心理；啤酒灌根、食盐除草等似是而非的"小妙 招"，把不明就里的农民轻松拿捏。 此外，治理需立破并举，既坚决清理伪科普，更为真科普打通渠道、创造条件。互联网平台应积极 推动农业院校、科研机构的专业人士入驻平台，为真正的农业科普搭台，并在流量上给予倾斜。同时， 建立权威的农资信息查询渠道，让农民能便捷地辨别产品真伪。 农业生产专业性强，需要真专家的科学指导，而伪科普的泛滥，混淆了农民的认知，可能让他们耽 误农时、蒙受损失。这种伤害不仅是经济上的，更是对信任的摧毁。当真正的农技人员走进田间，却可 能因农民"被坑怕了"而遭冷遇。 唯有平台尽到责任、有关部门加强监管，才能还农业科普一片净土，才能把科学的种子播撒到田间 地头。这不仅是对亿万农民实实在在的帮助，更是对国家农 ...