春节年货市场的消费风向正在悄然转变。新京报消费研究院近期通过线下商超、各大线上购物平台调研发现，在 众多护肤品礼盒中，男士护肤礼盒热度高涨。欧莱雅、百雀羚、高夫、科颜氏等多家护肤品牌均针对男性推出 了"马年年货礼盒"。"他护肤"正从小众需求变为大众年货消费的主流选项之一。 消费观念转变，男性也爱护肤 1月28日，在北京市朝阳区一家大型商超，记者观察到，半小时内有6位消费者驻足男士护肤礼盒区域，其中4位直 接购买，年龄集中在25-45岁，礼赠对象涵盖长辈、伴侣和朋友。"之前每年给岳父备年货都是白酒和茶叶，今年 换了个带马年限定包装的男士抗皱礼盒，价格不到五百元，比烟酒划算，还能体现关心。"正在结账的王先生说 道。 相较于女性"水-精华-乳液-眼霜-面霜"等复杂的护肤流程，记者发现，多家男性护肤品礼盒多为简单的"水、乳、 洁面"套餐，更有商家推出的礼盒中，仅保留了洁肤乳和保湿液两款产品，护肤品的精简更贴合了男性的快节奏需 求。 线上平台男士护肤礼盒销量也有所增加。2月2日，记者在淘宝、京东、抖音电商等平台搜索"男性护肤品年货""男 士马年护肤礼盒"，结果显示，多个头部品牌礼盒月销量突破4万件，个别男士套装销量甚至 ...

春节年货市场的消费风向正在悄然转变。新京报消费研究院近期通过线下商超、各大线上购物平台调研发现，在众多护肤品礼盒中，男士护肤礼盒热度高 涨。欧莱雅、百雀羚、高夫、科颜氏等多家护肤品牌均针对男性推出了"马年年货礼盒"。"他护肤"正从小众需求变为大众年货消费的主流选项之一。 消费观念转变，男性也爱护肤 线上平台男士护肤礼盒销量也有所增加。2月2日，记者在淘宝、京东、抖音电商等平台搜索"男性护肤品年货""男士马年护肤礼盒"，结果显示，多个头部品 牌礼盒月销量突破4万件，个别男士套装销量甚至超过100万件；部分品牌还推出"年货礼遇周满减"等服务，进一步拉动销量增长。 各大线上购物平台男士护肤品年货热销。电商平台截图 "往年给家里男性长辈、朋友准备年货，基本是烟、酒、茶三件套，今年特意选了男士护肤礼盒，对方反馈很实用。"在北京从事互联网行业的蒋先生表示， 中青年男性群体的护肤需求日益凸显，而千元以上的烟酒礼盒不仅价格偏高，部分受众还存在健康层面的顾虑，相比之下，男士护肤礼盒兼顾了日常使用价 值与经济性，成为更适配的礼赠选择。 这种观念转变并非个例。家住东城区48岁的杨先生在接受记者采访时坦言，自己此前对护肤的认知仅停留 ...