今天分享的是：久谦中台：2025年洗护品类趋势与创新洞察报告 消费者认知与需求发生深刻转变。核心需求从基础清洁升级为健康管理与情绪价值并重，安全温和成为底线要求，功效精准化与成分透 明化意识显著增强。情感层面，消费者渴望安全守护、问题解决、感官愉悦与个性美学，专业信赖与社交自信成为核心情感诉求。人群 与场景持续细分，"圈层化""场景化"趋势明显，如"打工人+油性发质""熬夜后护理""运动后清洁"等复合需求催生专属产品。 产品创新呈现清晰方向。成分上，"传统汉方+现代科技"成为主流路径，二硫化硒、侧柏叶等功效成分高速增长，氨基酸表活全面升级， 微生态、头皮抗衰等概念崛起。形态与体验上，香氛成为重要差异化抓手，包装向高级感、艺术感升级，智能科技与SPA级体验成为溢 价亮点。品牌竞争焦点从功能卖点转向意义竞争，品牌原型呈现多元化，如洗发水领域"英雄"原型主导功效解决，沐浴露领域"爱人"原 型强化情感联结，护发精油领域"创造者"原型凸显美学价值。 品牌与供应链布局需精准发力。品牌应聚焦精准功效，主攻头皮健康、身体功效护理等机会领域，提升安全透明度，打造情感溢价，拥 抱细分赛道。供应链需加码功效原料、温和表活、环保包材 ...