南方财经全媒体记者 林汉垚 北京报道 2025年4月，孙俪主演的职场剧《蛮好的人生》在央视八套热播，剧中以保险行业为叙事核心，展现了 一名39岁保险从业者胡曼黎（孙俪饰）在职业与人生困境中的突围。剧中女主角保险销售胡曼黎为促成 大单在客户不知情情况下赠送意外险，甚至要求理赔部门开后门处理理赔等夸张剧情引发从业者质疑。 几乎同步，国家金融监管总局于4月18日发布《关于推动深化人身保险行业个人营销体制改革的通知》 （以下简称《通知》），通过制度规范督促保险公司加强对保险销售人员的约束和引导，推动个人代理 渠道转型升级，剧中胡曼黎所展现的行业乱象在现实中正在被政策顶层设计所纠正。 《蛮好的人生》撕开行业遮羞布 《蛮好的人生》中，胡曼黎自掏腰包为客户父亲投保五年，并在客户父亲意外骨折后为其理赔最终拿下 客户大额保单的剧情被业内人士痛批细节失真。但胡曼黎通过送礼、为客户提供"保姆式服务"获得保单 等戏剧化桥段却暴露了传统代理人模式以人情营销掩盖专业短板，以短期业绩牺牲长期信任的痼疾。 据了解，在现实生活中，代理人制度在1992年由友邦保险引入，随后，该制度被国内险企快速复制。 1994年，中国平安率先引入个人保险代理人 ...

证券研究报告·行业点评报告·保险Ⅱ 保险Ⅱ行业点评报告 深化寿险代理人体制改革，佣金递延与报行 合一规范渠道发展 增持（维持） 投资要点 ◼ 负债端、资产端均有改善机会，低估值+低持仓，攻守兼备。1）我们认 为市场储蓄需求依然旺盛，同时在监管持续引导和险企主动性转型下， 负债成本有望逐步下降，利差损压力将有所缓解。2）近期十年期国债 收益率稳定在 1.65%左右，我们预计，未来伴随国内经济复苏，长端利 率若继续修复上行，则保险公司新增固收类投资收益率压力将有所缓 解。3）当前公募基金对保险股持仓仍处于低位，估值对负面因素反应 较为充分。2025 年 4 月 18 日保险板块估值 0.50-0.80 倍 2025E P/EV， 处于历史低位，行业维持"增持"评级。 ◼ 风险提示：长端利率趋势性下行；股市持续低迷；新单增长不及预期。 2025 年 04 月 18 日 证券分析师 孙婷 执业证书：S0600524120001 sunt@dwzq.com.cn 证券分析师 曹锟 执业证书：S0600524120004 caok@dwzq.com.cn 行业走势 -12% -5% 2% 9% 16% 23% 30% 3 ...