治理直播间"假洋牌"乱象，平台与监管部门应形成合力。直播平台要落实主体责任，完善准入管理机 制；监管部门应加强执法力度，让"假洋牌"及其推手付出应有的代价，还应建立常态化、长效化的监管 机制，对违法违规行为形成高压震慑。 另一方面，"假洋牌"凭借虚假光环，挤占了正规本土品牌的生存空间与市场份额。当用心做好产品、提 升品质的正规企业，因品牌认可度不足而输给一个精心包装的"假洋牌"时，会削弱本土品牌创新和提升 品质的积极性，最终损害的是整个行业的创新生态和可持续发展能力。 治理直播间"假洋牌"乱象，平台与监管部门应双管齐下形成合力。直播平台要落实主体责任，完善准入 管理机制，加强对品牌背景、生产经营地址等信息的核实，及时封限违规编造信息、进行虚假宣传的直 播账号。监管部门应加强执法力度，对虚假宣传、以次充好等违规行为，必须依法重拳出击，让"假洋 牌"及其推手付出应有的代价，还应建立常态化、长效化的监管机制，对违法违规行为形成高压震慑。 屡屡曝光的"假洋牌"骗局，也警示消费者：购物时应擦亮眼睛、仔细甄别，切莫被主播的演技和氛围裹 挟冲动下单，应仔细查看产地、原材料等详细信息，不让"假洋牌"有可乘之机。同时应该认识到 ...

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 出品：新浪财经上市公司研究院 作者：新消费主张/cici 利辛县民营企业伯希和户外运动集团股份有限公司（以下简称"伯希和"）正式向港交所递交招股说明 书，拟在主板挂牌上市，中金公司和中信证券担任联席保荐人。 伯希和此次能否成功登陆港交所，或还面临以下几方面问题：首先，伯希和深陷"假洋牌"的舆论之中， 公司早期营销中或曾刻意模糊国别属性或将一个地道的本土品牌营造为外国品牌，以提高产品溢价；其 次，公司在营销侧高举高打、重金聘请流量明星做代言，研发投入却十分微薄，仅有4项发明专利；最 后，在产品生产方面，伯希和没有自有生产设施，生产全靠代工。 "假洋牌"之争：早期或自称法国品牌、品牌创立为纪念敦煌大盗伯希和？ 一提起伯希和，不少消费者认为其是法国品牌。纵使公司在官网中将自己的品牌定位于"中国高性能户 外生活方式品牌"，但依旧难改多数消费者对其"洋品牌"的刻板印象。这或与公司在品牌初创时期频频 打"假洋牌"擦边球存在一定联系。 伯希和（PELLIOT）出自安徽利辛县，公司在早期营销中或曾刻意模糊国别属性或将一个地道的本土 品牌营造外国品牌，以 ...