作 者丨骆轶琪 编 辑丨骆一帆 江佩佩 在非洲， 每卖出两台手机就有一台来自一个中国品牌——传音，它因此被称为"非洲之王" 。 依靠超低的价格和"农村包围城市"策略横扫市场。但如今，这位王者却遭遇了前所未有的挑 战。 "非洲手机之王"卖不动了？净利润大降 近 7 0% 最 近 发 布 的 财 报 显 示 ， 传 音 控 股 在 2 0 2 5 年 第 一 季 度 营 业 收 入 下 滑 2 5 . 4 5% ， 净 利 润 下 滑 6 9 . 8 7%，也就是说，比去年同期的盈利能力少了近7成 。 但是在十多年前，你可能听过一句广告词：波导手机，手机中的战斗机。传音控股的创始人 竺兆江当时就在波导工作，在走过了全球7 0多个国家后，他把目光放到了非洲市场。 他发现，这里随处可见索尼、三星这些海外厂商的广告牌，却看不到一家中国手机厂商的身 影 ， 所 以 他 觉 得 ， 这 里 有 很 大 的 商 机 。 在 跟 波 导 内 部 探 讨 这 个 想 法 ， 但 是 被 否 决 后 ， 2 0 0 6 年，他选择独立出来创业，成立了传音控股。 他坚定立足非洲市场、充分下沉，从贫民窟到机场，传音的广告无处不在。 非 ...

最近发布的财报显示，传音控股在2025年第一季度营业收入下滑25.45%，净利润下滑69.87%，也就是 说，比去年同期的盈利能力少了近7成。但在2023年，传音是以"黑马"的超高增速姿态闯进全球前五手 机厂商阵营。传音的增长乏力其实在2024年已经有明显迹象，这家公司到底遭遇了什么？ 因为从来没在中国市场卖过手机，可能国内大众不太了解这家公司。 但是在十多年前，你可能听过一句广告词：波导手机，手机中的战斗机。传音控股的创始人竺兆江当时 就在波导工作，在走过了全球70多个国家后，他把目光放到了非洲市场。 他发现，这里随处可见索尼、三星这些海外厂商的广告牌，却看不到一家中国手机厂商的身影，所以他 觉得，这里有很大的商机。在跟波导内部探讨这个想法，但是被否决后，2006年，他选择独立出来创 业，成立了传音控股。 他坚定立足非洲市场、充分下沉，从贫民窟到机场，传音的广告无处不在。 非洲人爱自拍？那么传音就开发深肤色美颜；当地网络差？他就推出了四卡四待手机。靠着极致性价比 和本地化，传音一度占据非洲近50%的市场，连三星都被他甩在身后。 就这样，2023年，传音净利润暴涨123%，跻身全球智能手机市场前五。 那么，一 ...