冰火之间，分野已现。 图源：网络 这个看似不经意的选择，恰好成为了观察当下消费心态变迁的绝佳隐喻：社会审美与消费价值观，正从追求外在的正式、体面与符号化，转向注重内在的舒适、 功能、健康与松弛感。 这种转变在消费终端表现得尤为明显。出去逛逛，你或许会看到一幅"冰火两重天"的景象： 一边是众多鞋类品牌涌入鞋类奥特莱斯渠道，大量传统款式正在以低价集中促销，货架上琳琅满目却鲜有人驻足；另一边，在一些专业运动品牌门店里，却是人 头攒动，消费者试穿、询价络绎不绝，千元级别的专业跑鞋甚至出现"一鞋难求"的盛况。 这背后是一个基本事实：根据《2025年世界鞋类年鉴》，2024年中国鞋类产量达130亿双，占全球份额超过54%；出口额占比更高达62.20%，仍稳居全球第一生产 与出口大国。 然而，庞大的产能既是中国鞋业的优势，也可能成为转型期的负担。一旦外部环境出现波动——无论是国内消费增长放缓，还是国际贸易形势变化——产能过剩 的压力便会迅速显现。 市场的冷热，在中小鞋企中体现得更为真切。在温州某鞋业批发市场，做了二十年批发生意的老张感叹："价格一低再低，货还是走不动。以前旺季每天能走几百 箱，现在能走十几箱就不错了。" 2 ...