中经记者阎娜 孙吉正成都报道 2025年，中国鞋服行业在消费市场调整与产业变革的双重作用下，呈现出明显的分化趋势。运动户外赛 道凭借功能性优势与场景拓展持续领跑，国产品牌通过技术创新与全球化布局重塑市场格局，而部分传 统品牌则在库存高压、渠道固化中艰难转型。 行业数据凸显结构性压力与机遇并存。国家统计局核心数据显示，前三季度规模以上服装企业营收同比 下滑4.63%，利润总 额降幅扩大至16.19%，27.21%的亏损面折射出行业整体承压的严峻现实。不过，运 动鞋服赛道以5989亿元市场规模逆势领跑，艾媒咨询预测2030年这一数字将突破8963亿元。 在鞋服行业品牌战略咨询专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄看来，2025年的鞋服行业既是 存量竞争的"淘汰赛"，也是创新动能的"培育期"，行业格局正被重新定义。 赛道冷热不均 "分化"是2025年鞋服行业最明显的特征。市场已从增量扩张全面转入存量竞争，头部企业效应日益凸 显，中小品牌生存空间持续收窄。同时，运动鞋服赛道的稳健增长与国产运动品牌崛起，正在改写市场 竞争规则。 传统品牌在2025年的增长乏力与转型压力尤为显著。富贵鸟完成破产注销，红蜻蜓陷入业绩亏 ...