华夏时报（www.chinatimes.net.cn）记者 卢梦雪 北京报道 当合肥的量子卫星在直播中划破长空，与淄博烧烤的烟火气在抖音同步升腾；当深圳无人机编队用光影在纽约时 代广场书写"中国智造"，与《黑神话：悟空》将山西古建嵌入全球玩家记忆——当城市品牌从软实力转变为硬通 货，直接关系着城市的要素集聚、产业升级和竞争力的构建。 近年来，我国文旅市场呈现"多点爆发"态势：淄博烧烤、贵州村超、天津大爷跳水、哈尔滨冰雕、怀化理发师、 山西小西天相继走红，带动不少城市品牌火热"出圈"，流量赋能文旅传播的价值持续增强。 北京师范大学新闻传播学院学术委员会主任喻国明以游戏为例，表示在国际传播中，场景化传播比传统说教更具 穿透力。 城市品牌传播的"现象级突围"的背后，主流媒体在其中的角色正在发生改变。 以淄博烧烤的爆火为例，B站知名up主的探店视频，大学生"特种兵"组团到淄博吃烧烤的热搜，普通民众到淄博 旅游打卡的社交媒体流量，成为点燃淄博烧烤热度初始动能，而主流媒体不再担当其中的"主要声音"。 与会代表认为，当传播主体从"专业机构"转向"全民共创"，新的传播环境下，主流媒体的价值引领势必成为一切 内容传播的风向标。 ...