先是设计端，品牌通过引入奢侈品体系的设计师担任首席设计师，接轨奢侈品设计体系。 和奢侈品高端商圈核心位置让位于高端运动品牌一样，奢侈品高管人才，也在流向高端运动品牌。 去年，波司登聘请LV、Dior 男装艺术总监Kim Jones掌舵AREAL 高级都市线创意总监；2026年伊始，萨洛蒙官宣奢侈品牌 Maison Margiela 的副线品牌 MM6 创意负责人 Heikki Salonen，担任品牌首个创意总监。 市场端操盘手高管的更迭，也同样明显。 今年 1 月，alo任命Alo 任命 Dior 前高管执掌国际业务；lululemon则在两年内连续更换品牌创意和营销总监，新人选均有LV、Armani 等奢侈品从业经验； 而国内市场的迪桑特、FILA，也早在2023年就已陆续吸纳具有奢侈品背景的人才，担任品牌市场部VP。 高端运动品牌已开始从产品到营销，似乎已经全方位向「奢侈品」看齐。 | 维度 | 品牌 | 任命人物 | 职位 | 奢侈品/高端背景 | | --- | --- | --- | --- | --- | | | 波司登 | Kim Jones | AREAL 高级都 市线 创意总监 | Dio ...