文丨华策咨询陆勇 2025年，当白酒行业还在为高端市场的增长瓶颈焦虑时，一个意想不到的战场悄然引爆——光瓶酒。这个曾经被视为"低端代名词"的品类，突然成为名酒 企业竞相布局的"香饽饽"。从茅台、五粮液到泸州老窖，从区域龙头到新锐品牌，光瓶酒赛道挤满了"大玩家"。名酒为何集体转向？是消费降级的无奈之 举，还是行业变革的深层信号？这场看似"反常"的布局，或将彻底改写白酒行业的竞争逻辑。 光瓶酒的逆袭：从"边缘"到"中心"的蜕变 光瓶酒，即无外包装盒、直接以玻璃瓶销售的白酒，曾长期被贴上"廉价""低端"的标签。然而，2025年数据显示，光瓶酒市场规模突破1500亿元，年复合 增长率达18%，远超白酒行业平均水平。这一现象背后，是消费逻辑的深刻变化。 名酒扎堆入局：一场"不得不打"的战役 面对光瓶酒市场的爆发，名酒企业为何集体"下场"？这背后既有短期业绩压力，也有长期战略考量。 1.业绩压力下的"第二曲线" 2025年，白酒行业整体增速放缓，高端市场饱和，竞争白热化。名酒企业需要通过新品类打开增长空间。光瓶酒的毛利率虽低于高端酒，但周转率高、受 众广，是典型的"薄利多销"模式，在当前环境背景下成为重要的"第二增长曲线 ...