这意味着，很多品牌真正的挑战，不是"如何存在"，而是"如何像一个人一样被记住"。 在AI能批量制造"完美内容"的时代，当算法越来越精准，有态度、有情绪、甚至带点瑕疵的真实，反而比无懈可击的完美更打动人心。 当社交媒体被AI生成的"完美文案"填满，当滤镜磨平了所有广告的棱角，当KOL的口径整齐划一、推送精准高效……品牌似乎比以往更聪明，但也比以往 更陌生。 它们就像橱窗里的假人模特：姿态完美，却没有温度；台词准确，却让消费者感觉到距离感。 在信息过剩的今天，消费者从不缺少对品牌的认知，他们缺少的是对品牌的感受。 "活人感"，正在成为社交媒体时代品牌的生存心法。 什么叫"活人感"品牌？ 所谓"活人感"，就是品牌以一个真实的个体姿态与消费者交流：它可以有脾气、有态度，甚至会出错，但正因如此，才更可信、更亲近。 还记得雷军在直播里被网友调侃"Are you OK"的瞬间吗？这种不完美的真实，让他成了互联网最具亲和力的企业家之一。还记得刘强东送外卖的画面吗， 京东也因此变得更有人情味。海尔总裁周云杰蹲在用户家小板凳上，认真问："洗衣机哪不好用？"这种倾听用户的姿态，让人对品牌更加信任。。 因此，品牌今天不是一张精修的宣 ...

米 好技之子 | 成就新汽车人 司法规范 名二维码 app I I 视 野 跨 实 战 界 国 际 / 撰 文 / 肖明超 张霖郁 推 设 计 / 师 超 大概在2021年前后，汽车行业的转型以及变革尚未清晰往哪儿变，当年有句话很流行，"新势力摸 着特斯拉过河，传统车企又摸着新势力过河"。 也正是这个时候，出现了大量的讨论，大家包括企业一把手纷纷思考：当汽车从传统的机械产品转 为智能电子产品时，品牌还有没有存在的必要？高端品牌是否还有可能存在？ "每一届金轩奖评审的时候，评委们都会因为这样的问题进行讨论。我想告诉大家的数据是，今天 品牌依然是人们做出消费考虑的重心，但我们要思考品牌向心力的塑造。"金轩奖评审团主席、知 萌咨询机构创始人兼CEO肖明超在第十一届金轩奖颁奖典礼上说。 今天的社会，消费已发生重要变化，这不仅是人口结构的变化，消费理念和消费结构都在发生变 化。 大家越来越关注的是必要性消费，满足家庭和自我充实的消费。未来消费者会越来越关怀自我，大 家对内在小世界的消费会持续升温。 品牌承载了生活方式、价值观和情感的表达，消费者不同群体在这几方面存在天然的差异。这正是 品牌产生意义的所在。 面对新时代， ...