"我希望未来一年，平台上的图书数量能几何级地增长。"在第三届腾讯广告教育图书生态大会的开场致辞中，腾讯广告行业销售运营副总经理施赛飞如此 展望。 从"好卖书"到"卖好书"的进化 显然，书业的增长引擎已经转移，但大多数出版机构的思维模式和运营能力尚未跟上。腾讯广告提出的"好卖书、书好卖、卖好书"，正是针对这一矛盾的 系统性解决方案。对出版机构来说，这不仅仅是营销发行技巧的优化，更是从"流量竞争"向"价值经营"的战略转型。 "好卖书"的关键在于选对阵地并建立差异化优势。 在流量成本不断攀升的背景下，腾讯生态的"社交+内容"双重基因为出版业提供了独特价值。正如腾讯视频号传统文化领域的达人赵大勇观察到的，在视 频号上，精装书、高价书反而更受欢迎。在他的直播间，《红书》等定价相对较高的产品，每次上架都能迅速售出上百套。"用户购买的不仅是知识，更 是一种情感寄托。"赵大勇表示。这种基于情感连接和内容认同的消费逻辑，与其他价格驱动的图书电商形成鲜明对比，为高品质图书提供了更适宜的土 壤。 在采访中，几位行业实践者也从不同角度向记者印证了这一观点。例如，机械工业出版社营销销售中心副主任李双磊指出，腾讯生态的核心优势在于其高 ...