在过去两年中，中国乃至全球范围内奢侈行业降温、运动行业上升形成了最鲜明的对照组。 越 来 越 多 消 费 行 业 人 士 开 始 承 认 ， 这 种 转 变 的 核 心 因 素 并 非 简 单 的 经 济 周 期 下 滑 或 收 入 端 波 动，而是生活方式的变化。 这 种 变 化 的 本 质 在 于 新 一 代 消 费 者 价 值 观 变 化 指 向 的 消 费 动 机 迁 移 —— 从 " 社 会 地 位 的 外 显"转向"健康表现与真实体验"，与马斯洛需求层次中的"爱与自我实现"高度契合。 而这轮转变之所以深刻，在于它直接改写了"什么值得花钱"。 如 果 把 2 0 2 5 年 的 大 众 消 费 做 一 张 " 热 力 图 " ， 运 动 ， 尤 其 是 户 外 运 动 ， 无 疑 是 最 亮 的 色 块 之 一。 中国体育用品业联合会户外产业专业委员会发布《中国户外市场报告》数据显示，2 0 2 4年户 外市场规模增速达2 3%，体量突破1 5 0 4亿元。 萨 洛蒙总裁 兼 全 球 首 席 执 行 官Gu ill a ume Me y z e n q前不久接受 媒 体 采 访 时 的 洞 察 也 ...