评论员 李长需 又有企业因为营销翻了车。 近日，桃李面包一则电梯广告文案引发争议。社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写 道："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。"这遭到网友的质 疑："买月饼为何要遭受生活的毒打？" 9月4日，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架，他们对此表示歉意，并将进一 步完善审核机制，避免类似情况再次发生。 更值得警惕的是，这种营销话术正在形成新型消费PUA：通过否定消费者当下的真实体验，来塑造所谓 的优越感。但正如网友的集体反呛所示，在信息透明的社交媒体时代，任何试图用苦难叙事绑架消费选 择的行为，终将遭遇舆论的猛烈反噬。 桃李面包的翻车绝非孤立事件，其背后暴露出企业运营的系统性失衡。在广告争议之前的7月份，桃李 面包便因菌落总数超标被市场监管总局通报，就曾引发舆论风波。不到两个月，就接连爆发两起舆论风 波，这折射出其重营销轻实质的运营模式已陷入恶性循环：在2025年上半年营收利润双降的困境中，企 业竟将广告支出逆势增加40%。这种饮鸩止渴的做法，恰如用创可贴掩盖内出血：营销投入的短期刺 激，虽然可以带来一时的效果，但无 ...