社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因 为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。"部分网友认为该文案"对消费者说教"，且文案内容没有逻 辑，"分不清是讨好消费者，还是讨厌消费者"。 （文章来源：21世纪经济报道） 近日，桃李面包（603866.SH）一则宣传"桃李蛋月烧"月饼的电梯广告引发争议。 9月4日，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架。9月5日，桃李面包在社交平台 发文道歉称："我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬 道歉，他现在正在接受现实毒打。从今天起！！后续宣发正式由我们年轻人接管，批评我们都接受，反 思也在进行中，态度端正，挨打立正。" 据桃李面包发布的2025年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入为26.11亿元，同比下降了 13.55%。上半年广告及宣传费用为4296万元，相比2024年同期的3060万元，增幅超40%。 ...

业绩方面，2020年以来，桃李面包业绩持续下滑。 今年上半年，公司实现营业收入26.11亿元，同比下滑13.55%；归属于上市公司股东的 净利润2.04亿元，同比下滑29.70%。 对于业绩下滑，桃李面包在今年中报中表示，短保面包及泛烘焙食品赛道持续吸引新进入者（包括区域性品牌、跨界巨头、新兴网红品 牌）；同时，现有竞争对手不断加大投入，进行产能扩张、新品研发、渠道下沉、营销推广等，行业竞争日趋白热化。另外，消费者对于面 包的需求也在不断迭代。如何及时了解市场变化，开发出满足消费者需求的产品，是桃李面包如今亟需思考的问题。 近日，桃李面包（603866.SH）营销"翻车"了，一则宣传"桃李蛋月烧"月饼的电梯广告引发争议。 社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道： "有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒 打。"随后，这则广告语在网络上引发争议，有网友认为桃李面包"教育起了消费者"。 图片来源：网络 今日下午，桃李面包在新浪微博、小红书、抖音等社交媒体平台上正式致歉， "我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板，这 个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受"现 ...

2025.09.05 针对桃李面包"桃李蛋月烧"月饼电梯广告争议，9月5日，桃李面包官方账号最新发文表示，"确实是领 导拍的板，这个锅只能他来背，在此鞠躬道歉，他现在正在接受'现实毒打'。从今天起，后续宣发正式 由我们年轻人接管。批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。" 本文字数：249，阅读时长大约1分钟 此前，社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道："有人说五仁不好吃，我们认为： 那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。"有网友吐槽该广告语"用别人的痛苦做营销"；有网友表 示不理解："买月饼为什么要遭受生活的毒打？"还有网友认为桃李面包营销"翻车"，教育起了消费者。 （详见→） 5日上午，桃李面包相关负责人回复称，上述广告画面在上线一天后已下架，对该广告引发争议一事表 示歉意。 微信编辑| 苏小 第一财经持续追踪财经热点。若您掌握公司动态、行业趋势、金融事件等有价值的线索，欢迎提供。专 用邮箱：bianjibu@yicai.com （注：我们会对线索进行核实。您的隐私将严格保密。） ...

评论员 李长需 又有企业因为营销翻了车。 近日，桃李面包一则电梯广告文案引发争议。社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写 道："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。"这遭到网友的质 疑："买月饼为何要遭受生活的毒打？" 9月4日，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架，他们对此表示歉意，并将进一 步完善审核机制，避免类似情况再次发生。 更值得警惕的是，这种营销话术正在形成新型消费PUA：通过否定消费者当下的真实体验，来塑造所谓 的优越感。但正如网友的集体反呛所示，在信息透明的社交媒体时代，任何试图用苦难叙事绑架消费选 择的行为，终将遭遇舆论的猛烈反噬。 桃李面包的翻车绝非孤立事件，其背后暴露出企业运营的系统性失衡。在广告争议之前的7月份，桃李 面包便因菌落总数超标被市场监管总局通报，就曾引发舆论风波。不到两个月，就接连爆发两起舆论风 波，这折射出其重营销轻实质的运营模式已陷入恶性循环：在2025年上半年营收利润双降的困境中，企 业竟将广告支出逆势增加40%。这种饮鸩止渴的做法，恰如用创可贴掩盖内出血：营销投入的短期刺 激，虽然可以带来一时的效果，但无 ...

炒股就看金麒麟分析师研报，权威，专业，及时，全面，助您挖掘潜力主题机会！ 记者丨王泽坤 近日，21财经·南财快讯记者注意到，桃李面包（603866.SH）一则宣传 "桃李蛋月烧" 月饼的电梯广告 引发争议。 社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因 为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。" 股价方面，截至9月5日收盘，桃李面包（603866.SH）报5.68元，市值90.86亿元。 责任编辑：杨红卜 9月5日，桃李面包在社交平台发文道歉称："我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板， 这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实毒打。从今天起！！后续宣发正式由我们年轻 人接管，批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。" 据桃李面包发布的2025年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入为26.11亿元，同比下降了 13.55%。上半年公司研发投入1066.05万元，同比减少30.81%，仅占总营收额的0.4%；上半年广告及宣 传费用为4296万元，相比2024年同期的3060万元，增幅超40%。 部分网友认为该文案"对消费者说教"，且文案内 ...

记者丨 王泽坤 编辑丨叶映橙 9月5日，桃李面包在社交平台发文道歉称："我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导 拍的板，这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实毒打。从今天起！！后续宣 发正式由我们年轻人接管，批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。" 部分网友认为该文案"对消费者说教"，且文案内容没有逻辑，"分不清是讨好消费者，还是讨 厌消费者"。 9月4日，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架，他们对此表示歉意， 并将进一步完善审核机制，避免类似情况再次发生。 近日，21财经·南财快讯记者注意到，桃李面包（603866.SH）一则宣传 "桃李蛋月烧" 月饼的 电梯广告引发争议。 社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道："有人说五仁不好吃，我们认 为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。" 据桃李面包发布的2025年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入为26.11亿元，同比下降 了13.55%。上半年公司研发投入1066.05万元，同比减少30.81%，仅占总营收额的0.4%；上半 年广告及宣传费用为4296万元，相比2024年同期的3060万 ...

本文字数：249，阅读时长大约1分钟 2025.09. 05 5日上午，桃李面包相关负责人回复称，上述广告画面在上线一天后已下架，对该广告引发争议一事表示歉意。 微信编辑 | 苏小 第一财经持续追踪财经热点。若您掌握公司动态、行业趋势、金融事件等有价值的线索，欢迎提供。 专用邮箱： bianjibu@yicai.com （注：我们会对线索进行核实。您的隐私将严格保密。） 推荐阅读 针对桃李面包"桃李蛋月烧"月饼电梯广告争议，9月5日，桃李面包官方账号最新发文表示，"确实是领导拍的板，这个锅只能他来背，在此鞠躬道歉， 他现在正在接受'现实毒打'。从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管。批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。" 此前，社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的 毒打。"有网友吐槽该广告语"用别人的痛苦做营销"；有网友表示不理解："买月饼为什么要遭受生活的毒打？"还有网友认为桃李面包营销"翻车"，教 育起了消费者。（详见→ 针对争议，桃李面包致歉 ） "国家队"操作路线曝光 11 en review =15 0 ...

经济观察网 针对桃李面包（603866）"桃李蛋月烧"月饼电梯广告争议，9月5日桃李面包官方账号发文 表示，"确实是领导拍的板，这个锅只能他来背，在此鞠躬道歉，他现在正在接受'现实毒打'。从今天 起，后续宣发正式由我们年轻人接管。批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。" 据此前社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧的电梯广告语为："有人说五仁不好吃，我们认为：那 是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个有故事的人下单！"9月4日，桃李面包 相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架。 ...

9月4日，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架，他们对此表示歉意，并将进一 步完善审核机制，避免类似情况再次发生。 9月5日，桃李面包在社交平台发文道歉称："我们文案翻车了，全是领导的责任！确实是领导拍的板， 这个锅只能他来背。在此鞠躬道歉，他现在正在接受现实毒打。从今天起！！后续宣发正式由我们年轻 人接管，批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。" 据桃李面包发布的2025年半年度报告，报告期内，公司实现营业收入为26.11亿元，同比下降了 13.55%。上半年公司研发投入1066.05万元，同比减少30.81%，仅占总营收额的0.4%；上半年广告及宣 传费用为4296万元，相比2024年同期的3060万元，增幅超40%。股价方面，截至9月5日收盘，桃李面包 （603866.SH）报5.68元，市值90.86亿元。 社交平台上流传的图片显示，桃李蛋月烧产品的广告语写道："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因 为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。" 部分网友认为该文案"对消费者说教"，且文案内容没有逻辑，"分不清是讨好消费者，还是讨厌消费 者"。 （原标题：桃李面包就广告致歉：领导正 ...

针对桃李面包"桃李蛋月烧"月饼电梯广告争议，9月5日，桃李面包官方账号发文表示，"确实是领导拍的板，这个锅只能他来背，在此鞠躬道歉，他现在 正在接受'现实毒打'。从今天起，后续宣发正式由我们年轻人接管。批评我们都接受，反思也在进行中，态度端正，挨打立正。" 广告文案翻车，桃李面包道歉 近日，桃李面包一则宣传"桃李蛋月烧"月饼的电梯广告引发争议。9月4日，桃李面包相关负责人表示，涉事广告画面在上线一天后已下架。据此前社交平 台上流传的图片显示，桃李蛋月烧的电梯广告语为："有人说五仁不好吃，我们认为：那是因为你还年轻，还没饱尝过生活的毒打。桃李蛋月烧，等一个 有故事的人下单！" 这句广告语引发了消费者的不满，网友批评其为"爹味营销"和"PUA"式宣传。 官网信息显示，桃李面包股份有限公司成立于1997年1月23日，前身是沈阳市桃李食品有限公司，主要经营面包、糕点，以及月饼、粽子等季节性产品， 是一家烘焙食品生产、加工、销售的综合性公司。截至目前，公司拥有35家子孙公司，已在全国市场建立起超31万个零售终端。 桃李面包于2015年12月22日在上海证券交易所上市，有着A股"面包第一股"之称。在产品营销广告翻车之际， ...