2025年的夏天，新茶饮的联名大战依然没有"降温"。 从动漫游戏到影视综艺，从虚拟偶像到实体品牌，万物皆可联名的时代，茶饮杯套、包装和周边成了IP商业化的最强"广告位"。 例如，上半年"零联名"的喜茶，在暑期档推出了今年首次联名，与Chiikawa的联名周边上线秒罄；另一边，瑞幸与语言学习APP多邻国的跨界联动，沿袭 多邻国一贯的抽象营销风格，首周卖出900万杯。但并非所有联名都一帆风顺，奈雪与手游《如鸢》的联名遭遇口碑翻车，被吐槽"严重缺货、周边品控 差"，折射出联名狂热背后的疲态与风险。 高密度联名已成为茶饮行业的标配，但喧嚣之下，品牌方究竟是在打造长期用户资产，还是陷入"为联名而联名"的内耗？当消费者审美日趋疲劳，怎样的 联名才能真正跨越流量陷阱，实现品牌与IP的双向赋能？本期，我们将聚焦暑期档新茶饮联名生态，从案例得失中拆解行业未来路径。 57起联名，国产IP占38起，"国谷"崛起后，"国产联名"同样火爆！ 通过对相关品牌官微的搜索及参考网友整理的资料，雷报共统计了14个主流新茶饮品牌的57起IP联名事件（人工统计存在误差），具体情况如下： | 2025年上半年新茶饮品牌IP联名 | 整理:雷报 时间 ...