这种思维正在改变消费品的生命周期。正如制药巨头为更新药物流水线，会收购生物科技初创企业，消 费品巨头也正在收购最成功的明星品牌。这种联姻合乎逻辑：建立品牌最困难的是首批10万件销售，而 一线明星自带粉丝基础。当明星品牌起步后，消费品巨头可利用其网络助其成长。因此，我们看到一系 列收购案例，比如近期酒业巨头帝亚吉欧以约10亿美元收购克鲁尼部分持有的龙舌兰酒企，又以最高 6.1亿美元收购雷诺兹部分持有的金酒生产商。 英国《经济学人》 7 月 3 日文章，原题：一线明星如何搅动消费品行业 明星正从广告牌和大银幕走向商 业世界。贾斯汀·比伯的妻子、模特海莉·比伯近期以近10亿美元的价格出售了她的化妆品品牌。真人秀 明星金·卡戴珊创立的内衣品牌年销售额也达10亿美元，预计很快将上市。歌星蕾哈娜现在已是亿万富 翁，但并非直接因为音乐事业，而是得益于她的美妆品牌。好莱坞演员瑞安·雷诺兹则活跃于电信等多 个领域。令人惊讶的是，许多明星企业已成为创新消费品的来源。 明星利用名气推销商品由来已久。篮球明星迈克尔·乔丹过去40年通过与耐克的合作获利超15亿美元。 据传雀巢支付超4000万美元请老牌男星乔治·克鲁尼代言咖啡。20年前 ...

范冰冰"下凡"互勉，全小红书的摄影师都吻了上去。 4月11日，范冰冰在小红书发布了一组商业向的街拍大片，为自己品牌旗下新品VC大桔美白面膜进行预热。在笔记中，她表示"欢迎来互勉！没有谁可以 制定标准，只要你准备好了，都能有收获"，并在末尾艾特了这组大片的摄影师@赈早见。目前，这条笔记收获了2.5万次点赞、1.3万条评论。 一时之间，大半个小红书摄影圈的博主都冲入评论区下，晒出自己的往期作品，求"姐姐看看我"，其中不乏已名声在外的摄影师，如小红书粉丝量超百万 的@夏弃疾。品牌FanBeauty则及时造势，开通了"互勉"通道，邀请用户发布笔记。 图源：小红书 虽然看上去像是品牌方迅速捕捉热点，与用户实现共创奔赴，但从"互勉"门槛看，更像是借明星光环的又一场营销"阳谋"。从品牌初创起，FanBeauty就 一直与"范冰冰"保持强绑定，而这场"互勉"营销，也是在小红书生态下对"范冰冰"IP影响力的又一次放大。 借由"互勉"，FanBeauty也将商业的触角探向了摄影圈。事实上，相比于诸多昙花一现的明星美妆品牌，与范冰冰挂钩的FanBeauty，过去几年的表现可以 说"野心十足"。 范冰冰"下凡"互勉 事实上，这场范冰 ...