2025年进博会，是头部美妆公司近几年出席率较低的一次，以至于6.1馆的大片面积转为珠宝和贸易团展区。 市场增长趋缓，节省会展开支是美妆企业的务实选择，参展的、未参展的皆是如此。 在展馆旁休息区，有人举某国内品牌Logo和产品、架起手机直播带货——没有展位同样能出现在进博会，不得不感叹：多么巧妙的借势。 01 新品成为主角，本土化依旧是主线任务 留在展馆里的品牌，也在转向：比起铺天盖地的声量战，今年更多企业选择回归产品，认真讲述配方、技术与应用场景。 新品开发中，"本土化定制"依旧是频繁出现在跨国企业CEO们演讲稿中的高频词。 资生堂中国首席研发官荒木秀文告诉化妆品报："中国已然成为全球的创新策源地，资生堂全身心致力于加速源自中国的创新，不断推动中国顶尖大学、科 研院所和拥有独特先进技术的本土企业开展合作研究。" 本届进博会，资生堂展出的医美品牌RQ PYOLOGY律曜便是其同创健医疗、上海第九人民医院合作开发的新项目。 文 | 化妆品报 李硕 在医美领域，RQ律曜的重点突破在于产品采用的"三重重组胶原蛋白黄金配比技术"，可实现对表皮层、基底膜与真皮层的全皮层精准护理。 此外，通过量化评估肤质、毛孔、皱纹等六 ...

步入花王展台，首设的花王VIC技术与品质展区吸引不少参展者，该区域以实物与数据展示品质体系， 直观呈现如何从用户痛点转化为创新成果。同时，产品展示区则聚焦"本土化定制"，其中，芙丽芳丝带 来新升级的净润精华卸妆油；珂润国产新品主打解决中国女性泛红反复困境；碧柔水膜鎏光防晒液追加 防水防汗属性，进一步适配户外、运动等场景。 值得关注的是，花王还将化学技术延伸至农业领域。鲜花保鲜液通过抑制花朵老化因子、提升上水与营 养吸收、以及抑菌净水，让鲜切花绽放最长可达1个月；土壤改良剂运用花王的界面活性剂技术，在土 壤颗粒间发挥粘合与加固作用形成团粒结构，解决农田积水难题；植保无人机专用飞防助剂"KAO ADJUVANT A-200"带来"小麦赤霉病防治"解决方案，防治率可大幅提升至97%以上，增效幅度超过 15%，有效实现作物产量提升。 北京商报讯（记者 刘卓澜）伴随第八届中国国际进口博览会正式启幕，连续八年参展的"全勤生"花王 集团展区亮相。11月6日，花王集团介绍，今年进博会中，花王集团首设VIC技术与品质展区、落地 ESG实践等亮点，为全球观众呈现"全球创新+本土落地"的深度融合场景。花王（中国）董事长竹安将 表示 ...