王志顺 2025年6月，北京市海淀区市场监管局查处了某公司利用AI技术冒用央视知名主持人名义和形象的虚假 广告案。这也是北京市场监管部门运用《中华人民共和国广告法》对滥用AI技术冒用知名人物形象发 布虚假广告问题首度"亮剑"。 这起AI仿冒名人带货案的发生与处理，恰似数字经济成长过程中的一次压力测试，暴露出技术创新与 法律规范之间的动态张力。当虚拟形象可以毫秒级复刻真人特征，当合成语音能够完美模仿特定声线， 我们不得不重新思考真实性的定义边界。案件的标本价值不仅在于其司法突破，更在于它揭示了数字治 理的底层逻辑：技术可以重塑商业形态，但诚信始终是市场的基石；算法能够优化传播效率，但真实才 是内容的本质。在AI技术指数级发展的当下，这起案件提醒我们，构建良性的数字生态需要建立三重 保障：法律之网要织密技术漏洞，伦理之尺要丈量创新边界，共治之力要凝聚社会共识。唯有当技术创 新、法律规制和商业伦理形成互为支撑的三角结构，数字经济的发展才能真正实现行稳致远。 本版专栏文章仅代表作者个人观点 （文章来源：证券时报） 这起案件所揭示的技术滥用现象，正在成为数字经济时代的新型社会公害。当算法生成的虚拟形象以每 秒30帧的流 ...