□ 陈月飞 传播权力的"去中心化"消解了传统科层制的组织效能。大众传播时代的主流媒体，作为信息枢纽拥有排 他性"定义权"。互联网构建的分布式传播网络，则让信息流动由单向可控转向多点并发和裂变式传播。 互联网已经成为舆论斗争的主战场。在这个高度去中心化、实时互动的"主战场"，属于上个时代等级森 严、按部就班的金字塔式组织架构，暴露出严重"时效差"和"语态差"。如果"主力军"还是传统采编部 门"单打独斗"、新媒体部门"另起炉灶"、技术部门依旧处于边缘，就无法挺进"主战场"。 分发逻辑的"算法化"迫使生产流程进行数字化再造。传统媒体的核心运作基于"议程设置"，即"我播你 看"。互联网时代的信息分发已转向"用户导向"和"数据驱动"。主流媒体如果不进行生产流程数字化改 造，缺乏对用户数据的掌握和分析，便难以穿透商业平台的"算法黑箱"实现信息有效触达。谁掌握了互 联网，谁就把握住了时代主动权。要把握主动权，主流媒体就必须从单一的内容生产转向以用户数据掌 握和舆论态势感知为起点的智能化生产模式，实现从"大水漫灌"到"精准滴灌"的转变。 社会连接的"泛在化"重塑了媒体的功能定位。互联网深刻改变了人与人、人与社会、人与服务的连 ...