行业增长由三大引擎驱动。一是人群扩容，首次体验用户持续增加，40%以上老客保持高频消费，带娃家庭、潮玩青年、游客 差旅人群成为核心客群。二是场景焕新，传统澡堂占比仅30%，新洗浴场景拓展至养生疗愈、亲子水乐园、社交玩乐夜等多元 形态，催生亲子套票、过夜组合等个性化团购产品。三是区域下沉，新店在重庆、上海等超大城市集中爆发，兰州、昆明等城 市新开店量同比增速领先，西北文旅与新一线夜经济场景成为扩张重点。 消费者需求实现从"沐浴"到"沐愈"的升级。洗浴空间成为家庭、职场之外的"第三生活空间"，核心价值转向情绪疗愈与社交连 接。过夜需求爆发，29%用户愿意支付80-159元过夜费用，单人胶囊舱、静音躺椅是最受欢迎的休息形式，洗浴中心成为"特种 兵旅行"的高性价比补给站。亲子场景需求旺盛，家长青睐"浴教于乐"模式，儿童戏水区、安全设施、亲子泡池等配套成为核心 诉求。年轻群体将洗浴中心作为社交据点，"躺平式社交"因氛围松弛、功能复合、性价比高成为聚会首选。 经营模式呈现三大破局方向。一是"洗浴+X"混业模型，通过跨界联动拓展客群，如九号温泉与欢乐谷联名，暑期销售额翻倍至 1100万元。二是主题化运营，浅深集团以非遗文化 ...