回想一下，今年上半年，有什么营销案例让你印象深刻？我来说几个： 两会期间，海尔CEO周云杰因一张与雷军同框时严肃表情的抓拍而意外走红，网友们的梗图创作热情，硬是把一位传统企业家推成了"流量明星"。 3·15晚会曝光劣质卫生巾问题后，无数网友涌入小米雷军的社交媒体评论区，强烈呼吁小米跨界出品卫生巾，甚至连"小米SU吸"的P图和广告语都一并奉 上。 4 月，京东创始人刘强东，仅仅因为一张身穿自家外卖工服的照片，就被网友发现撞衫猪猪侠，最终在全网的听劝声中，促成了京东外卖与这位童年顶流 的合作。 视线转向国外，以可口可乐为例，作为昔日的创意大户，今年上半年并未给市场带来太多惊喜。反倒是两个充满野生智慧的民间创意，在社交媒体上悄然 流传： 一杯平平无奇的健怡可乐，被上班族们演绎为从冰箱取出的"冰箱香烟"，走红社交网络；而将雪碧与茶包结合的新奇喝法，成为年轻人探索味蕾的DIY乐 趣。 发现了吗？这些真正让人记忆犹新、津津乐道的营销，其主角都不是品牌方，而是普通用户。 长久以来，我们挂在嘴边的品牌资产，总是指向由品牌主导、自上而下精心构建的价值体系，但在此刻，我突然意识到，这个概念的底层逻辑，已经彻底 变了。 用户正在创 ...