安永华明会计师事务所数字营销市场总监纪媛媛介绍了安永打造数字化平台（包括微信公众号、小程序 和AI智能问答工具）的实践经验，提到以精准配送专业知识来优化客户品牌体验并扩大品牌内涵的必 要性，并展示了实施效果。致同会计师事务所业务与市场发展部总监卢锡雅提出内外协同的舆情管理策 略，即内部建立防火墙和危机应对小组，外部通过专业内容输出稀释负面声音，并同步介绍了公司舆情 分析与管控模型，展示了舆情管理与内部治理的有机联系。 在交流环节，与会嘉宾认为，加强数字经济时代的品牌管理与舆情应对，一是要创新理论研究，发挥理 论的基础支撑作用。二是要拓宽宣传渠道，充分利用好自媒体号和公众媒体的力量。三是要科技赋能， 用AI手段为品牌建设构建全新范式。 会议聚焦数字经济时代会计事务所的品牌塑造、传播策略及舆情应对等进行了深入讨论。 上海国家会计学院教授王纪平提出品牌资产理论，强调品牌忠诚度、知名度、感知质量、品牌联想和品 牌资产等5个维度对会计事务所品牌建设的重要性，并深入剖析了注册会计行业品牌建设面临的挑战和 机遇，通过对一些头部机构品牌建设路径的解析，从战略层、管理层、执行层、评估层等4个方面，提 炼出会计师事务所品牌建设的 ...

国务院国资委印发《关于新时代中央企业高质量推进品牌建设的意见》。其中提到，梯次培育优质品牌 资产。根据不同发展阶段、不同类型子品牌特点，制定差异化培育和精细化管理策略，加强对核心子品 牌的资源投入和培养力度。结合品牌战略、品牌架构、品牌资产评估状况，建立品牌资产增补退出机 制，以注销、转让、出售等方式，逐步淘汰主责不符、形象不佳、价值不高、潜力不大的不良品牌资 产。注重并购重组企业优质品牌资产的继承维护，形成整体优势。 ...

在信息爆炸的时代，消费者每天接触的品牌超过5000个，但95%的品牌最终会被遗忘，只有少数能穿越 周期，成为时代的"伴行者"。为了跻身那幸存的5%，品牌们绞尽脑汁：联名IP、价格战、设计内 卷……然而，真正的营销胜负手究竟是什么？中餐头部品牌西贝的实践给出了答案——不是追逐流量， 而是深耕需求；不是短期爆发，而是长期积累品牌资产。 营销的本质：发现需求，而非制造噱头 当大多数品牌在节假日扎堆促销时，西贝的选择显得尤为"务实"——它不靠低价吸引眼球，而是通过提 升消费体验赢得口碑。例如：服务细节优化：在客流高峰增派员工，确保服务效率；针对家庭顾客，强 化"儿童友好七大服务"，让孩子和家长都能舒适就餐；等位体验升级：提供茶水、小吃，甚至设计"赢 菜品"互动游戏，将等待时间转化为趣味体验；效率提升：允许候餐顾客提前点单，入座后快速上菜， 减少饥饿焦虑。 这些举措看似平淡，却直击餐饮消费的痛点——顾客要的不是花哨的广告，而是实实 在在的"吃好一顿饭"。正如经典营销理论所言，营销的本质是"发现并满足需求"。西贝的"近悦远来"策 略，正是通过极致体验让老顾客愿意复购，同时吸引新顾客自发传播。 情感共鸣：让营销成为"记忆点 ...

在当今消费者每天都被无数广告轰炸，传统的硬广效果逐渐式微。对于快消品牌而言，如何突破重围，以更柔和、更有价 值的方式触达目标受众，成为亟待解决的难题。百事可乐近期推出的限量版"音乐瓶"营销活动，为我们提供了一个绝佳的 案例。网媒360软文营销平台研究发现通过与音乐文化的深度绑定、限量稀缺性的营造以及360度软文营销布局，百事可乐 不仅实现了产品热销，更成功提升了品牌在年轻消费群体中的情感连接和文化认同。 一、音乐与品牌的完美和弦：百事"音乐瓶"营销策略解析 百事可乐限量版"音乐瓶"的推出并非偶然，而是品牌长期音乐基因的自然延伸。作为与流行文化紧密相连的饮料品牌，百 事可乐深谙"音乐无国界"的沟通力量。此次活动中，每个瓶身都印有不同音乐艺术家的签名和经典歌词，将碳酸饮料包装 转化为可收藏的音乐文化载体，巧妙地将产品功能与情感价值融为一体。这种策略不仅满足了年轻消费者对个性化表达的 渴望，更触发了他们的情感共鸣和分享欲望。 限量稀缺性的营造是此次营销的另一关键。百事可乐深谙"物以稀为贵"的消费心理，通过限量发售制造紧迫感和排他性。 正如网媒360软文营销平台指出："限量营销的本质是创造一种'错过即不再有'的消费焦 ...

5月21日，"董明珠自媒体"微博账号发布海报显示，格力电器（SZ000651）董事长董明珠和她的前秘书 孟羽童将于5月23日晚在格力明珠精选抖音直播间共同直播。 每经记者｜黄博文 每经编辑｜董兴生 图片来源：微博账号"董明珠自媒体" 格力电器市场总监朱磊在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，此次直播没有策划、没有KPI（关键 绩效指标），"只是一件很单纯的事"。 那么，这场直播将对格力电器品牌和企业家IP（个人符号化标识）产生哪些影响？记者就此采访了厦门 大学品牌与广告研究中心主任黄合水与品牌专家、瞻胜传播创始合伙人庞瑞。 黄合水认为，此次直播可以提升董明珠在年轻消费群体中的吸引力，有助于格力品牌形象的年轻化。庞 瑞认为，合理利用热点事件进行直播，可以低成本地为品牌获取全网关注的流量，"这种'破镜重圆'的 故事天然就有流量"。同时他也提醒，能否将流量转化为品牌资产，取决于直播内容和互动效果，"否则 可能被流量反噬"。 格力电器市场总监：孟羽童回家坐坐，"是一件很单纯的事" "破镜重圆"的叙事是温暖和美好的。5月20日，格力电器在小红书平台发文称："520"这天，爱是有回应 的。这个周五，欢迎回家吃饭。猜猜董总 ...

Investment Rating - The investment rating for the company is "Buy" [1] Core Views - The company reported a stable start in Q1 2025 with revenue of 4.355 billion yuan, a year-on-year increase of 1.46%, and a net profit attributable to shareholders of 473 million yuan, up 4.59% year-on-year [2][4] - The company's core competitiveness lies in its 6+6 brand matrix, emphasizing product innovation in the beer business, which is expected to enhance brand asset accumulation [4] - The company is actively responding to macro challenges by optimizing its distributor system and investment strategies, maintaining a dividend payout ratio of over 80% [4] Financial Summary - Total revenue for 2023 is projected at 14.815 billion yuan, with a growth rate of 5.5%, while the net profit attributable to shareholders is expected to be 1.337 billion yuan, reflecting a growth rate of 5.8% [3] - The gross profit margin is forecasted to be 49.1% in 2023, with a return on equity (ROE) of 62.5% [3] - Earnings per share (EPS) for 2025 is estimated at 2.61 yuan, with corresponding price-to-earnings (P/E) ratios of 22.07, 21.12, and 19.93 for the years 2025, 2026, and 2027 respectively [3][4]

5月6日，中国奥委会与李宁品牌在国家体育总局共同举行合作 发布仪式，正式宣布李宁成为2025—2028年中国奥委会体育 服装合作伙伴。 作者：夏安 封图：图片资料室 退役后的李宁，创建了同名专业运动品牌，换了一种身份继续与奥运会的结缘，1992年，这一年的巴塞罗那奥运会，李宁品牌成为中 国体育代表团指定领奖服装、领奖鞋赞助商，结束了中国运动员在奥运会领奖台上使用外国体育用品的历史。此后至2004年的四届奥 运会，李宁品牌连续12年保持与与中国奥运代表团的合作。 独特的创始人背景，使李宁在品牌传播上具备天然的国民认知度。这种与生俱来的品牌资产，是其他品牌难以企及的稀缺资源。然 而，这份荣耀也意味着更大的责任。作为中国运动用品的代表性品牌，李宁的一举一动都被赋予更高的期待。 过去数十年，李宁持续聚焦篮球、跑步、综训、羽毛球、乒乓球和运动生活等核心运动品类，通过专业产品研发和赛事支持等方式， 助推这些项目在中国的发展。 乒乓球领域，李宁自2000年至今，已连续25年陪伴中国国家乒乓球队征战国际赛场，"龙服"系列比赛装备见证了一个又一个辉煌时 刻。篮球方面，从"韦德之道"系列的专业突破到成为CBA联赛长期合作伙伴，李 ...

5月6日，中国奥委会与李宁品牌在国家体育总局共同举行合作发布仪式，正式宣布李宁成为2025—2028 年中国奥委会体育服装合作伙伴。在为期四年的合作中，李宁将为中国体育代表团参加的所有大型国际 赛事提供专业运动装备支持，涵盖十余项国际综合性体育赛事，包括洛杉矶2028年奥运会、米兰-科尔 蒂纳丹佩佐2026年冬季奥运会、爱知-名古屋2026年亚运会、达喀尔2026年青年奥运会以及成都2025年 世界运动会等。 此次高规格的官方合作无疑将成为李宁品牌发展史上的重要里程碑。作为中国奥委会官方合作伙伴，这 一殊荣不仅是对李宁品牌实力与专业性的高度认可，更将赋予品牌独特的权威背书。在奥运会等全球顶 级体育舞台上，李宁品牌标识将伴随中国运动员频繁亮相领奖台等重要场景，获得全球曝光机会。这种 与顶级体育赛事的深度绑定，将有效强化李宁"专业运动品牌"的核心定位，持续巩固其在消费者心智中 的专业形象，为品牌价值提升注入强劲动力。 专业运动基因的夯实 正如发布会现场，中国奥委会相关人员发言表示，"我们期待并坚信，中国奥委会与李宁品牌的合作， 一定能为中国体育代表团提供卓越的专业产品和服务，助力中国体育健儿取得辉煌成绩，向世界展 ...

股民以近乎"玄学"的方式表达对贝因美价值回归的期待，而更深层次折射的，是人们共同对这家33年国 民品牌的深厚情感与信心。 受连续两天跌停影响，昨晚贝因美抖音直播间涌入上千名股民，出现魔幻一幕，股民们要求主播更换红 色衣服，将贝因美次日股票涨停价6.48标在主播脸上，并循环播放《好运来》，一套操作下来，这场看 似荒唐的"行为艺术"，实则是市场情绪与品牌信任的另类碰撞。 良心为基因，"扛得住"的担当。情感营销背后，是贝因美的社会责任感，良心早已刻入企业文化，自成 立以来保持着33年无安全事故，在两次重大行业之殇中都独善其身。 据悉，2025年4月30日，贝因美将于杭州举办2025年度战略发布会，同时邀请到一众行业专家、财经大 咖，共同探讨良心企业的成长之路，见证中国母婴产业的健康发展新范式。 在关税战加剧成本压力的背景下，商业环境的不确定性成为新常态，内需市场则更加成为中国企业的竞 争之地。"良币驱逐劣币"的姿态正重塑市场格局，倒逼企业重新审视价值本质，能够做到对产品质量的 极致追求、对消费者需求的深度洞察的良心企业，才能找到生生不息的增长答案。 企业的良心不是成本，而是最珍贵的品牌资产，更不是负担，而是穿越行业 ...