简化大促，是消费者、品牌、平台的共同利好。 作者 | 庞梦圆（上海） 监制 | 邵乐乐（上海） 大促正在转向。正在进行的天猫618，释放出两个和之前不一样的点： 1. 玩法简单。天猫618的主玩法从满减变立减，第一波平台立减85折，可叠加品类券、88VIP大额券、直播红包使用；第二波在第一波基础上，88VIP用户 可再叠加新的无门槛9折券，相当于全程不需要凑单。 2. 品牌对大促的诉求更加多样化。更多品牌在此期间推出了新品，也更在意借大促实现会员运营和品牌力的沉淀等等。 这意味着，大促的核心不再仅仅是以价换量，在标品爆品的低价大团购的同时，正在向鼓励品牌多维生长、鼓励优质品牌和商品爆发的方向发展。 之所以有如此趋势，本质上与消费者需要简单折扣，品牌和电商平台要找增量有关——立减意味着足够简单，同时降低门槛，让更多消费者和更多元的供 给参与进来。只有让满足新需求的新供给不断长出来，才能帮助品牌发展和电商竞争走向创造增量的新局面。 反过来，大促新增量只有在本身就利好多元供给、满足多元消费的土壤上才能长出来，才奏效。 这个角度上，品牌需要新大促，根本上是品牌增长逻辑变了，品牌需要更多维的成长框架。因此也需要新的可以 ...