连续四周荣登微博待映电影热度榜榜首的《独一无二》，目前首日预售刚刚过20万。根据几家行业媒体预测，在慌忙逃离五一档之后，该片最终票房或许 也只有1500万左右。 虽然说今年春节档之后的电影市场冷清至极，1500万并不是一个太丢人的成绩，但就这样一部电影竟然能连续一个月霸榜微博热度榜榜首，不禁让人感 叹，目前的微博与电影市场和营销宣发距离那么远了吗？本文试图从微博电影营销、微博参投电影和微博电影评分三个维度分析目前微博在院线电影领域 的成绩。 微博的王牌还奏效吗？ 玩法很多，效果很少。 所谓的超话创作官、粉丝团、星粉互动等玩法，看起来热度值几千万甚至破亿，但真正能够反馈给电影票房的又能有多少呢？这也就让微博热度成为了一 个可有可无的参考。抖音热度的爆款，基本与电影的猫眼、灯塔想看直线挂钩，也对影片的预售票房以及首日票房表现直线挂钩。但微博热度，基本上只 是流量，五一前期，连续霸榜微博热度榜的影片，并不是《水饺皇后》《猎金游戏》甚至《人生开门红》，而是狼狈撤档最终票房可能难过2000万的《独 一无二》也很能说明问题了。 当然微博逐渐失去电影宣发优势的原因，根本上在于目前互联网流量重心的转移。哪个平台流量更大、年轻 ...