电影圈无创意宣发久矣，群众都比贵圈会提炼热点。网友发帖建议《不说话的爱》宣发往"小孩姐、爸爸弟""张艺兴又被诈骗了""雨夜撞车悬疑戏"等方向 走，洗掉影片最初给人的苦情、催泪、沉重印象。硬糖君深以为然，怎样整都比现在不痛不痒地主打"治愈"slogan强。像"治愈"这种已经用滥了的词，基 本就等于无效信息，有任何人会被其吸引吗？不劝退就不错了。 宣发创意的缺位，应该和这几年电影宣发市场"大洗牌"有关。疫情那三年，传统电影宣发公司人才流失严重。原本一个项目的宣发预算就在向短视频端倾 斜，传统电影宣发公司需要负责除短视频以外的所有渠道，拿着最少的钱、干着最多的事，自然是吃力不讨好。 裁员、降薪、转型，是传统电影宣发公司活下去的必经流程。硬糖君的一个朋友也是当时失业大军中的一员，她拥有五年的传统电影营销经验，但因为不 会做短视频，找工作四处碰壁，经历了漫长的待业期。 而经历行业震荡存活至今的传统电影营销公司，要么是有人脉资源能固定接活儿，要么是成功转型拓展了其他业务。比如伯乐营销固定能接到冯小刚、邓 超、宁浩等大导作品；黑马营销引入大股东阿里后成功拓展了短视频营销业务；麦特则是转型上游制作，去年靠《好东西》大赚后，成 ...