灯塔专业版数据显示，截至5月29日16时，5月份电影总票房已经突破15亿元，票房排名前三的影片分别 为《水饺皇后》《猎金.游戏》《人生开门红》。 猫眼娱乐(01896)、阿里影业(01060)、中国儒意(00136)、IMAX中国(01970)、欢喜传媒(01003)、星空华 文(06698)等。 近日，商务部、中央宣传部、文化和旅游部、广电总局联合发布《2025-2026年度国家文化出口重点企 业目录》和《2025-2026年度国家文化出口重点项目目录》，认定咪咕文化科技有限公司等404家企业为 2025-2026年度国家文化出口重点企业，中国电视长城平台等121个项目为2025-2026年度国家文化出口 重点项目。 2025年电影端午档即将拉开帷幕，十余部类型多样的新片蓄势待映。灯塔专业版数据显示，今年端午档 既有《碟中谍8：最终清算》《哆啦A梦：大雄的绘画奇遇记》等引进大片，也包含《时间之子》《星 际变种》等国产新作。端午档恰逢"六一"儿童节，多部合家欢动画电影也加入档期角逐。媒体梳理发 现，猫眼娱乐、中国电影等上市公司深度参与影片出品发行。业内人士表示，端午档待映影片涵盖动 作、悬疑、科幻等多类型，既 ...

电影圈无创意宣发久矣，群众都比贵圈会提炼热点。网友发帖建议《不说话的爱》宣发往"小孩姐、爸爸弟""张艺兴又被诈骗了""雨夜撞车悬疑戏"等方向 走，洗掉影片最初给人的苦情、催泪、沉重印象。硬糖君深以为然，怎样整都比现在不痛不痒地主打"治愈"slogan强。像"治愈"这种已经用滥了的词，基 本就等于无效信息，有任何人会被其吸引吗？不劝退就不错了。 宣发创意的缺位，应该和这几年电影宣发市场"大洗牌"有关。疫情那三年，传统电影宣发公司人才流失严重。原本一个项目的宣发预算就在向短视频端倾 斜，传统电影宣发公司需要负责除短视频以外的所有渠道，拿着最少的钱、干着最多的事，自然是吃力不讨好。 裁员、降薪、转型，是传统电影宣发公司活下去的必经流程。硬糖君的一个朋友也是当时失业大军中的一员，她拥有五年的传统电影营销经验，但因为不 会做短视频，找工作四处碰壁，经历了漫长的待业期。 而经历行业震荡存活至今的传统电影营销公司，要么是有人脉资源能固定接活儿，要么是成功转型拓展了其他业务。比如伯乐营销固定能接到冯小刚、邓 超、宁浩等大导作品；黑马营销引入大股东阿里后成功拓展了短视频营销业务；麦特则是转型上游制作，去年靠《好东西》大赚后，成 ...

灯塔专业版数据显示，今年以来截至5月18日19点，国内票房已达268亿元。其中，票房前十名有六部来 自春节档，而春节档之后只有《水饺皇后》一部电影跻身票房前十。 2025年春节档之后，国内电影票房走势疲软，未有爆款新作出现。这让今年剩下的两大档期——暑期 档、国庆档的市场压力倍增。不过，拓普电影CEO程飞向《证券日报》记者表示，暑期档和国庆档表现 会有回暖，未来市场仍不乏"大体量"内容。 据拓普数据统计，下半年还有15部有望冲击10亿元及以上票房成绩的电影上映，覆盖历史、战争、悬 疑、奇幻、动画、古装等多个类型。其中，《聊斋：兰若寺》《长安的荔枝》《731》已确定暑期档上 映。 此外，将于暑期档上映的《731》《长安的荔枝》也备受外界关注。其中，《731》定档7月31日上映， 也是为数不多选择定档暑期档的历史电影。 一位影评人向《证券日报》记者表示，暑期档流量相对较大。当前，年轻人对历史细节挖掘的兴趣越发 浓厚，历史题材影片在暑期档未必不占优势。 《长安的荔枝》则为古装喜剧，背后主要出品公司覆盖猫眼娱乐、中国儒意两家上市公司。该电影为爆 款小说IP改编，自带一批观影受众。此前，电影的选角也一度在社交平台引发原 ...

这个五一档发生了什么？行业又还能做些什么？本文将从五一档的内容、宣发、观众心理等方面逐一探讨，试图找出电影市场的症结。 今年五一档票房为7.48亿元，比去年的15.27亿暴跌51%，给本就信心不足的行业又一记重击。 新片扎堆，档期失灵 春节档《哪吒2》爆火，让人以为会是中国电影复苏的开始，但后续的断崖式下跌、无爆款接力，还是暴露出市场的结构性矛盾。 危机其实在清明档就早有端倪。清明档三天票房不到去年同期的一半，其中，《我的世界大电影》《向阳·花》位居第一第二，第三名居然还是春节档就 上映的《哪吒2》。 如果说在清明档遇冷的时候，仍能听到一些"《哪吒2》是吸干了电影市场还是撑起了电影市场"的争论，那么五一档就明明白白地告诉大家：《哪吒2》只 是意外，惨淡才是常态。 根据猫眼平台数据，此次五一档映前总想看数同比去年下降了48.6%，预售跌幅也超过60%，说明今年的五一档电影到上映前都没有吊起大众的胃口，想 看和预售数据的下滑也为五一档期的疲软埋下了伏笔。 电影市场越来越差了。 图源猫眼研究院《2025五一档数据洞察》 档期的第一天向来备受关注，因为它一定程度上预示着整个档期的走势。5月1日当天，猫眼专业版的预期是 ...

媒体Ⅱ行业周报、月报 2025 年 05 月 10 日 [Table_Main] 行业研究|可选消费|媒体Ⅱ 证券研究报告 周度涨跌情况（2025.5.3-2025.5.9）：传媒行业（申万）上涨 1.40%， 排名行业第 24 名，同期沪深 300 涨 2.00%，上证指数涨 1.92%，深 证成指涨 2.29%，创业板指涨 3.27%，恒生科技指数跌 1.22%。本周， 本周，传媒（申万）行业中，宝通科技、ST 中青宝、ST 华闻、天娱 数科和掌阅科技表现较优，恒生科技成分股中腾讯控股（周涨幅 1.39%）和阿里巴巴-W（周涨幅 1.31%）表现较好。 行业重点数据及动态更新 AI 应用： 2025 年 4 月，两款中国 AI 应用月活用户破亿。月活用户 榜首位 ChatGPT，4 月月活用户为 5.46 亿，环比增长 22.59%。第 2、 3 名均为中国的应用，分别为阿里夸克和字节豆包，月活用户分别为 1.49 亿和 1.07 亿，环比增长 0.23%和 10.18%。DeepSeek 和腾讯元 宝两款应用在全球榜单中排名第 4 和第 6，月活用户数为 9688 万和 4143 万。国内原生 AI 应 ...

星晖｜文 园长｜编 作为最具标志性的国民消费窗口之一，五一假期给人的印象始终是喧腾的。 商圈景区摩肩接踵，机场高速吞吐爆发，音乐节和演唱会热烈似火……短短几天时间里，人流与经济活力迸发于你我身边的众多场景。然而在硬币的另一 面，全国电影院却度过了一个无比静悄悄的五一假期。 不客气地说，相比去年，今年电影五一档的市场表现几乎遭遇了对半砍。 根据灯塔专业版数据，2025年5月1日至5月5日，中国电影市场总票房为7.47亿元，日均票房约1.49亿元，档期总票房与日均成绩较去年同比下降51.1%， 扎扎实实地割去了半壁江山。 就观众进场情况而言，今年五一档的观影人次由去年同期的 3781万下滑至1890万。在全国总场次变化不大的前提下，这意味着电影院的单场人流拦腰减 半，平均上座率直接从2024年的12.6%降到了如今的6.6%。 跌落的重磅档期背后，问题到底出在哪？ 全面倒退的五一档 单论新片数量，这个五一档的阵容绝不逊色于往年。 4月30日、5月1日、5月2日三天，在部分项目撤档前一度有多达13部电影定档，囊括了剧情、喜剧、犯罪、悬疑、动作众多类型，乍一看颇具丰富度。 要励志传记，有根据湾仔码头创始人真实经历改编 ...

已故的传奇影评人罗杰.伊伯特曾在评价《艾德.伍德》（一部关于电影人的传记电影）时提到，"对于情感奔放、有艺术家性格的人来说，拍电影就好比待 在收容所，满足的只是他们最基本的生理需求。" 显然，近期新片的创作者都并非受这种"生理需求"驱动。因为作为观众看到的只有对爆款的拼贴复制、对情绪的疲劳讨好、对话题的蹭都蹭不到点儿上。 电影人没有自己真正想讲的故事、想说的话了吗？如果说此前对电影市场的惨淡还抱有理解之同情，那看到五一档的内容呈现硬糖君只剩下怒其不争。 陈旧的表达 港片导演的作品过时，已经是一个行业共识。 量产大户邱礼涛近期上映的3部电影，都配备了香港顶级演员。《谈判专家》有吴镇宇、刘青云、刘德华，《海关战线》有谢霆锋、张学友，《猎金·游 戏》有刘德华，但票房最多只能卖1亿。今年春节档票房垫底的两部电影，也是出自两位著名港导之手——徐克与林超贤。 曾经在中国电影产业化道路上跑在最前列的香港导演，如今成为了时代的弃子。他们最擅长的技法，已经成了观众最厌倦的套路。2023年，刘伟强在筹拍 《水饺皇后》的时候，应该已经感受到了行业风向的突变。他在采访透露项目制作资金紧张，找了各路香港朋友帮忙，薛凯琪甚至零片酬出演。 ...

电影《水饺皇后》剧照。 片方供图 生活细节的信手拈来，与臧姑娘人生的同频共振，都源于她对妈妈的观察以及那些陪妈妈创业的童年记 忆。"扮上的那一刻，我就觉得全都对了，要踏踏实实把臧姑娘的人生走一遍。"马丽说。 饰演臧姑娘，马丽还一次次走进自己的内心深处，与那个为热爱打拼20年的自己"对话"。"臧姑娘这个 角色，让我重新回到演员的原点。" 从开心麻花的舞台剧，到央视春晚的小品舞台，再到《夏洛特烦恼》《抓娃娃》等喜剧电影，喜剧是马 丽走进千家万户的"名片"，也成了她的"枷锁"。马丽凭借《第二十条》中的李茂娟一角，获得第三十七 届大众电影百花奖最佳女主角。接过奖杯，她几乎泣不成声："这不仅仅是我个人的荣誉，更是属于所 有女性喜剧演员的荣誉……"时隔近一年，再忆这段感言，她像是自问："我为什么会哭成那样？也许是 这一路走来并不容易。" 报考辽宁文化艺术学校时，对表演一无所知的马丽按照老师的指令，完成"放学，回到家，放下书包， 开门，点蜡烛"一段无实物表演。回忆这一幕，她发现，"相信和认真"帮助她走向演员这个职业。来自 小地方，没有人脉，她珍惜在中央戏剧学院学习的机会。有人告诉她"形象普通，限制了戏路"，倔强的 她偏不信 ...

Core Insights - The May Day box office has significantly declined, reaching only 7.47 billion, which is 48% of last year's figures, indicating a substantial drop in audience engagement [2][4][5] - The audience demographic is shifting, with a notable decrease in younger viewers, particularly those under 24, whose representation has dropped to 17% this year from 38.4% in 2021 [5][7][9] - Despite the higher quality of films this year, as indicated by ratings, the box office performance has not improved, raising questions about the correlation between film quality and commercial success [10][11][18] Box Office Performance - The total box office for the May Day period was 7.47 billion, which is lower than previous years, including 2016 and 2017 [2][3] - The average daily box office during this period is at a ten-year low, reflecting a concerning trend in audience attendance [4][5] - The number of screens has increased from 34,000 in 2015 to 79,000 this year, yet the box office performance has regressed significantly [3] Audience Demographics - The proportion of viewers under 24 has decreased sharply, with 20 and under dropping by 42% compared to last year [5][7] - Older demographics are increasingly dominating the audience, with higher age groups showing a consistent rise in attendance [7][9] - The trend indicates a decline in the social aspect of cinema-going, with more individuals opting for solo viewings rather than group outings [7][9] Film Quality and Market Trends - Films released during the May Day period received decent ratings, yet their box office returns were disappointing, suggesting a disconnect between critical acclaim and audience turnout [10][11][18] - The market is seeing a saturation of similar genres, leading to viewer fatigue and a reluctance to engage with new releases [22][25] - The success of films like "Spirited Away" demonstrates that established titles can still perform well, indicating a potential strategy for future releases [20][21] Future Outlook - The industry is encouraged to innovate and adapt to changing audience preferences, particularly by exploring diverse themes and demographics [24][25] - There is a call for better management of production and marketing costs to ensure profitability even in less favorable market conditions [25][26] - The upcoming summer season is viewed as a critical opportunity for recovery, with hopes for improved box office performance through strategic releases [26]