机构：中金公司 竞争超预期致商场同店零售额不及预期；大会员业务不及预期。 研究员：张宇/王翼羽/李佳璠/孙元祺 公司动态 公司近况 我们参与了11 月18-19 日华润置地及万象生活联合举办的资本市场开放活动，调研其东北及华北公司、 参访呼和浩特及太原商业与住宅项目、并与公司及属地管理层进行座谈。 评论 传统"城"与"汇"产品线精益求精。公司"一城多汇"战略在东北及华北多个区域已成功落位），我们本次 参访的呼和浩特万象城与太原万象城均为标杆型城市旗舰商业、零售额当地排名领先。其中呼市项目打 破核心区老百货聚集的传统格局、为城市注入新场景与活力，7 月开业实现出租率与开业率双100%、 引入近200 家内蒙区域首店、开业六日零售额突破1 亿元；太原项目每年店铺更新率近30％、新进品牌 中近50％为首店，开业7 年来不断升级品牌组合、实现零售额持续较快增长。 非标产品持续创新。我们本次参访的太原钟楼街为华润万象2021年接管的当地区属平台公司项目。万象 生活充分融合历史古迹与商业消费，实现商户级次升维、老字号焕新、本地品牌孵化，项目入选商务 部"全国示范步行街"创建名单、2025 年初至今零售额同比增近两成。展望 ...