最近，抖音美妆主播们的日子似乎不太好过。 一边，曾以严谨选品、消费者利益至上著称的画梅，在11月底发布长文，宣布暂停美妆内容的更新；另一边，凭借"品牌亲闺女"人设风生水起的朱瓜瓜， 在经历短暂停播后回归，却陷入新一轮的产品质量和功效宣传不符的争议。 一退一进之间，公众的风评截然相反，但却共同指向同一个问题：美妆直播到底怎么了？ 《FBeauty未来迹》在国家药品监督管理局官网发现，该款洗发水备案的功效宣称包括"清洁、保湿、芳香、控油、护发和防断发"六种，与其在抖音商品 页面标注的"控油、蓬松、止痒、修护"功效不一致。 截图自画梅小红书账号（左）Maystar香氛精油洗发露产品反馈（右） 从顶流的带货主播到垂直领域的头部，美妆直播行业的风波不断，也在预示着这个曾经风光无限的行业，目前正在步入一个信任亟需重建的深度调整期。 美妆直播带货的信任危机：品控缺失和人设疲劳 近日，朱瓜瓜带货的Maystar香氛精油洗发露陷入消费者投诉风波。 事件的开始是有多位买家在社交平台及这款产品的售后反馈中表示，使用该产品后"头超级痒，用了一次就退掉了""洗完一天头就油了，真的很不好用"， 甚至存在使用后掉发等问题。 但随着对产品质 ...