近半年来，中国美妆品牌在北美市场迎来一轮密集突破。 2 0 2 5年1 0月，东方彩妆代表花西子率先进入美国美妆零售巨头ULTA Be a u t y的线上体系，成 为首个入驻该渠道的中国美妆品牌。几乎同期，主打童话少女风的花知晓也登陆ULTA官网， 以高度风格化的品牌形象，丰富了北美消费者对"中国美"的想象。 | 上架的部分花西子产品，图源ULTA官网 | | --- | 如果说品牌入驻只是表象，那么 ULTA 近期的一项人事任命，则进一步释放出对东方品牌的 积极信号。今年1月，来自联合利华高端护肤品牌Ta t c h a的Mi a Yo u n g出任ULTA化妆品部门 高级副总裁，负责香氛、彩妆及自有品牌业务。Ta t c h a以东方美学与成分哲学著称，这一背景 与ULTA近年来加速引入东方品牌的节奏，形成了耐人寻味的呼应。 Mia Young，图源网络 能进入 ULTA 货架，本身就意味着通过了一套关于品牌力、产品独特性与长期潜力的筛选机 制。因此，它映射的是中国品牌迈向全球主流市场时，必须面对的价值判断。《FBe a u t y未来 迹》采访数位中美零售专业人士与亲历出海浪潮的品牌方，梳理出这个海 ...