亚马逊秋促刚刚落幕，这场由亚马逊精心策划的促销活动覆盖了全球16个主要站点，却让许多跨境电商卖家倍感寒意。 数据显示，亚马逊秋促期间卖家整体销量遇冷，广告成本飙升但转化率低迷，利润空间大幅缩水。 今年亚马逊秋促的惨淡业绩源于多重行业因素叠加。 首先，流量格局已发生根本性转变。亚马逊站内广告的拍卖机制日益内卷化，头部品牌凭借雄厚预算垄断了大部分流量资源，导致中小跨境电商卖家即使加 大广告投入，也难以获客有效转化。站外引流尝试效果微弱，如亚马逊与谷歌广告的合作恢复，流量昂贵却带不动成交，暴露了平台自然增长瓶颈，使亚马 逊秋促的曝光优势不复存在。 第三，消费环境整体降温。海外通胀持续高企，消费者支出更趋理性；普华永道报告显示，节日支出预期同比下滑，礼品类消费降幅达11%。经济逆风下， 亚马逊秋促的低价刺激效应失效，买家转向更谨慎决策。 最后，跨境供给过剩问题尖锐。中国卖家占比首次突破亚马逊全球活跃卖家半数，同质化竞争加剧了价格战和广告战，即便在亚马逊秋促的折扣攻势中，卖 家也只能依赖低价保量却赔钱。因此，作为跨境电商卖家，这次亚马逊秋促不仅是业绩考验，更凸显运营短板：忽略复盘，则易错失旺季复苏窗口。 针对这些挑战， ...