2025年个人洗护与家清行业呈现复苏增长与需求升级并行的态势，细分赛道亮点突出，消费群体与市场格局呈现显著变化。 个人洗护线上市场强势复苏，MAT2025主流电商平台销售额同比增长22.8%，行业均价受国货崛起与电商促销影响有所下降。身体护理和头发护理为核心细 分领域，分别占据56%和44%的市场份额，其中身体护理以27.0%的同比增速领先。消费群体以21-35岁女性为主，占比超85%，一线及新一线人群占比达7 成，30岁以下人群关注度持续提升。消费者需求向精细化延伸，除基础护理外，颈部、足部、指甲等局部护理品类关注度攀升，增发、去后背痘等功效需求 增长显著。 身体护理市场呈现多重升级趋势。功效层面，面部护理成分向身体护理延伸，烟酰胺、玻色因等成分广泛应用，美白、紧致抗皱等功效性产品成为竞争焦 点。香味成为首要关注因素，占评价声量超50%，留香类产品销售额同比增长61.8%，木质香、东方香等香调快速崛起。场景方面，产品从居家使用向送 礼、差旅、约会等多元化场景延伸，母亲节、情人节等节点的高端礼盒销售额同比增长51.4%，溢价空间明显。 今天分享的是：2025个人洗护&家清行业趋势洞察-魔镜洞察 报告共计：30 ...