把国内跑通的模式搬到欧洲。 作者丨冯汝梅 编辑丨关雎 2026 年 3 月 16 日，京东集团宣布，在欧洲正式推出线上零售品牌 Joybuy ，目前已覆盖英国、德 国、法国、荷兰、比利时、卢森堡六国。 京东的意图很明确：把国内跑通的那套模式搬到欧洲——自营采购、自建仓库、自营配送，用"上午 下单，下午收货"的" 211 "限时达服务，在时效和服务确定性上拉开差距。 这是一条更难、也更"京东"的路：以重资产自营模式，进入一个由亚马逊主导、各国本土平台割据的 成熟市场。 这不是京东第一次尝试 进入欧洲市场 。 早在 2015 年，京东就曾以 Joybuy 品牌试水欧洲跨境电商 市场 ； 2022 年， 又 以全新品牌 o chama 再度入局欧洲， 但都效果不佳 。 历经多轮探索，京东逐步明确了欧洲市场的布局节奏。 上线后不久， Joybuy 在英国、德国、法国等六国登顶 iOS 购物应用下载榜，在消费者评价网站 Trustpilot 上的评分也超过 4.5 分（满分 5 分）。 Joybuy "重资产"归来 很多人对 Joybuy 的认知，还停留在早年京东跨境业务的旧品牌。 2015 年上线时， Joybuy ...