云包场、收官礼，线上玩法多元 剧集云包场依然是今年平台拉新的重要手段，云包场模式最早兴起于电影营销，2023年长视频平台将其引进到剧集宣发领域，在今天云包场已经演变成诸 多大剧、爆剧吸引更多路人粉加入的重要手段。 因会员收入超越广告营收成为视频平台的第一大收入，会员增长一度被长视频平台押宝，如今，各平台也陷入了会员拉新越卷，增长越难的境遇。 根据最新数据显示，腾讯视频会员数出现小幅下降，爱奇艺自去年三季度开始宣布不再公布会员数，长视频会员增长由激进整体转入到瓶颈期。这是由多 重原因导致，免费短剧抢占了更多用户时长，剧集上新数量与爆款作品整体减少，以腾讯视频为例，2024年腾讯视频接连推出《与凤行》《繁花》《玫瑰 的故事》《庆余年2》等多部S+评级的大剧，来到2025年，腾讯视频虽然播出了《折腰》《六姊妹》《许我耀眼》等多部爆款作品，但是其在市场声量上 远低于去年的作品。 不过，在这样的环境中也有视频平台会员规模能够持平甚至攀升，根据芒果TV最新披露的数据显示，其有效会员数超过7300万，芒果TV在2024年末公布 的会员数为7331万，创下历史新高，芒果TV今年的会员数可以做到与去年持平甚至更高，另外，根据B ...