黄金饰品个性化IP化消费

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“痛金”炒至2800元/克,2800元一克的黄金?Z世代疯抢的“痛金”背后,藏着什么秘密?
Sou Hu Cai Jing· 2025-08-21 08:52
这股风,起得有点邪乎。 "痛"从何来?当金子披上动漫战袍 "痛金"这词儿,圈外人听着可能一头雾水。它骨子里流着日本"痛文化"(Itasha)的血。早年间,岛国 的动漫死忠粉们,把心爱的角色大张旗鼓地喷绘在爱车上,车身花里胡哨,路人侧目,车主却"痛"并快 乐着——钱包痛,但热爱无价。如今,这份"痛"漂洋过海,附体在了最硬通的物件上:黄金。说白 了,"痛金"就是让黄金这种古老而贵重的金属,穿上二次元IP(动漫、游戏角色)的"皮肤"。激光雕刻 精细到发丝,3D硬金塑出立体造型,珐琅彩绘点上绚烂色彩。于是,你就能看到《原神》里岩王帝君 的"神之心"成了脖子上的挂坠,《崩坏:星穹铁道》的星穹列车化作掌心的微缩模型,或者某个当红虚 拟歌姬的Q版头像,变成了晃悠悠的耳钉。 上海南京西路,工作日的早晨刚过8点。一家知名金店的玻璃门前,队伍已经拐了两个弯。队伍里清一 色是年轻面孔,不少人低头刷着手机,屏幕上闪烁着同一个动漫角色的壁纸。小陈,一个戴着黑框眼镜 的95后程序员,第三次请假来这里"蹲点"。他想要的不是给长辈贺寿的金寿桃,也不是结婚用的龙凤 镯,而是一款限量发售、刻着他痴迷的二次元游戏角色——"钟离"神之眼图案的"痛金 ...