2025上半年，"好房子"理念成为房企品牌传播的核心指引，各企业围绕此从产品、营销、社群等多维度 发力，强化品牌辨识度与影响力。 本文版权归 克而瑞研究中心 所有 未经授权请勿转载 产品打造上，各房企独具匠心。 建发房产依托"文化-价值-策略-技术"四维框架，构建新中式产品体系，提 炼匠造理念并形成四大产品系列，让传统文化符号成为品牌独特标识；中海地产推出Living OS系统，以 16大产品系统精准满足172项客户需求，传递"全维服务"形象；象屿地产"一生之宅"品牌，以特定精神内 核搭配高端产品系，精准契合客群需求。 营销创新方面，房企借助AI与新媒体突破传播局限。 保利发展启动"繁星计划-星海联盟"，聚合众多线上 大V与粉丝，实现全域营销升级，推动品牌声量裂变传播；华发股份"家有AI更懂你"活动，通过沉浸式体 验吸引大量用户参与，达成销售转化与品牌曝光双赢；深业集团"五月Ai购节"将AI机器人融入多场景，强 化品牌创新形象。 社群运营是品牌价值观落地的重要途径。 绿城中国"百花邻里节"扩容社群，以高频活动增强业主归属感； 华润置地结合体育竞技与ESG理念开展活动，塑造责任房企形象；招商蛇口"24小时全球赏 ...