文 | 新声Pro冯 勇（上海） 编辑 | 张一童（上海） 2025年以来，短剧行业的流量红利逐渐见顶，全行业进行破圈探索的同时，也开始经历必然的市场分层，一批制作方不再继续追求大制作、精品化而转向 下沉市场寻求新机会。下沉剧主要面向农村乡镇和四五线城市，以中老年为主要受众，单剧成本压缩至10-30万元区间。 这一下沉趋势源自两个维度原因，一方面短剧需要拉新，除了通过精品作品向上破圈，在下沉市场还有很大的未挖掘空间；另一方面是头部效应凸显，许 多中腰部制作方的利润空间被压缩，必须寻找新的生存路径。 虽然《好一个乖乖女》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》《盛夏芬德拉》等作品接连爆火，打破播放量纪录；但对于绝大多数资金和内容能力不足的 制作方，精品赛道则成为一场高投入、高风险的「豪赌」，平台保底金额的缩减更切断了小微团队的退路。 于是，从前更多被市场忽略的下沉剧开始展现出独特的竞争力：拥有尚未饱和的新市场，内容制作难度降低，投资风险较小，能实现基本稳定的资金回 笼。 执行层面，下沉短剧也将短剧的降本增效推向极致工业化。通过大幅精简剧组人员，弃用在榜高价明星，2-3天连轴转拍摄压缩周期，十余部连拍套拍， 以及AI高 ...

2025年底回望，国内短剧行业已从规模爆发期迈入存量竞争与精品化深耕阶段。据《2025年1-11月微短 剧市场数据洞察》，截至11月行业累计热力值达228.77亿，但付费大盘连续两月下滑，11月同比降幅 7%创年内新低，印证行业竞争逻辑已发生根本性转变。 2025年，短剧行业变革贯穿全链条：题材端拓展价值导向内容，AI赋能下漫剧成百亿新风口；市场端 头部集聚效应加剧，三大制作集群形成合力；行业核心转向"内容为王"，精品化与降本增效成为下半场 关键命题。 一、市场趋势：题材分层、头部集聚与漫剧崛起 根据《2025年1-11月微短剧市场数据洞察》，截至2025年11月，国内微短剧大盘累计热力值达228.77 亿，月均热力值20.8亿，但受免费内容占比持续提升影响，付费大盘连续两月下滑，11月同比降幅7% 创年内新低，标志着行业正式从"规模爆发期"迈入"存量竞争期"。 题材层面，逆袭、打脸虐渣、现代都市仍是主流赛道，而女性成长、亲情向题材凭借强劲潜力，成为制 作方布局新焦点。区域分布上，西安、郑州、横店形成三大核心制作集群，其中郑州有12家企业跻身全 国制作公司TOP50，数量位列第二，充分凸显"短剧之都"的产业集 ...

短剧全球化的爆发绝非偶然，而是需求迭代、生态成熟与技术突破三重因素共振的必然结果。 文｜DataEye研究院 需求侧，全球用户内容消费日趋碎片化，长视频高昂的制作成本与时间成本，倒逼内容形态向轻量化、快节奏升级。 短剧"单集2-3分钟、剧情紧凑、冲突密集"的特质，精准契合了这一市场需求。 生态侧，YouTube、FAST等公域平台已逐步成为短剧内容分发的新主场，其流量机制优化与分发基础设施完善，为短 剧全球化提供了关键支撑。 据谷歌预测，2025年海外短剧市场规模将达36亿美元，同比激增126%；2026年这一数字预计攀升至60亿美元，同比增 长65%。如今，海外市场增速已反超国内，成为短剧行业不容忽视的增量蓝海。 热潮之下，短剧企业出海仍需直面多重考验——产能效率不足、本地化适配不畅、流量运营粗放、商业变现单一等问 题亟待解决。 某资深行业人士指出：短剧出海正迈入新秩序，私域APP已进入"淘汰赛"，公域社媒成为增长新引擎。这意味着，短剧 内容出海的核心竞争力，已从短期流量争夺转向"体系化能力"的综合比拼。 一、同比激增126%，规模超36亿美元，短剧全球化窗口期已至 谷歌最新数据显示，2025年海外短剧市场 ...