前段时间，伽马数据公布了《2025年1-6月中国游戏产业报告》，报告提到国内小游戏H1市场规模再次创下新高——小游戏收入达232.76亿元，同比更是 大涨40.20%。 其中，同样值得关注的还有IAA（广告变现）小游戏的亮眼表现——其广告变现收入达79.73亿元，于小游戏市场份额占比提升至34.30%。在大盘增长率 回落的当下，被各方看好的IAA风口仍保持不错的增长。 然而小游戏市场明明增长喜人，ChinaJoy在聊的几位老板却没有太高的情绪。他们告诉我两点。 其一，小游戏市场的增长确实是有，可马太效应已经初步形成，头部厂商花大价钱卷买量，那增量市场终究还是由这批厂商占大头。 （微小抖小爆款产品开始趋于稳定，图源：QuestMobile） 其二，玩家对小游戏的"抗性"也在变强。套路趋同的买量内卷，千篇一律的like产品都在拔高玩家对小游戏的心理阈值。这样一来，哪怕小游戏短平快的 打法仍能奏效，其效果也已经远不及当年。 一个现象是，今年小游戏大盘涨了，但厂商却更加焦虑了。 还记得去年年底，DataEye研究院就基于小程序游戏国内买量消耗、买量参投情况、备案新增产品情况、大厂内测产品布局情况判断，预计2025年小 ...