摘要：本文聚焦证券行业品牌建设，剖析当前行业品牌建设滞后现状，结合自身及同行实践，基于经典 品牌模型，从行业变革、现实意义、存在问题、理论框架、实践路径及成效评估等方面，深入探讨证券 公司如何通过品牌建设赋能业务发展，以提升行业核心竞争力，实现高质量发展。 一、引言 长期以来，中国金融市场的发展重心更多聚焦于规模扩张、业态创新等"硬实力"领域。如今，金融业硬 实力建设成效显著，行业对 "软实力" 的培育逐步提升至战略高度。随着资本市场深化改革与全面开 放，证券行业竞争格局深刻变革，品牌作为企业软实力的关键组成其重要性日益凸显。品牌不仅是广告 传播，更是明确企业生意模式、盈利模式与未来机会点的组织，与公司战略紧密相连，是辅助营销体系 建设和市场规划的关键职能机构，只有先确定品牌战略，传播、推广工作才能有效开展。 2025年，中国证券业协会修订证券公司文化建设实践评估指标，更加关注行业声誉与品牌传播，把讲好 文化品牌故事、做好文化品牌宣传作为重点关注事项，同时鼓励证券公司通过正面发声、发挥智库作用 筑牢资本市场舆论阵地，对发生奢靡炫富等有损行业声誉的事件则从重扣分。这些刚柔并济的指标，凸 显了当前证券行业品牌建设 ...